離2021中超聯(lián)賽開始，只剩下不到一周時(shí)長(zhǎng)，先前一直沒確定的新賽季中超版權(quán)售賣，最終確定下來了。

第14日，騰訊體育宣告跟中超聯(lián)賽達(dá)成了官方合作，在往后的三個(gè)賽季里，騰訊會(huì)身為“中超聯(lián)賽官方新媒體合作伙伴”，去帶來中超聯(lián)賽的全部場(chǎng)次直播，還有涵蓋點(diǎn)播、短視頻的觀賽體驗(yàn)。

能夠講，中超身為國(guó)內(nèi)具備最深影響力的體育賽事，在歷經(jīng)了先前的一系列波折以后，最終沒有對(duì)廣大球迷爽約 。

中超，依舊是頭部資源

今年2月上旬，中超公司給版權(quán)合作方奧動(dòng)力送去一份解約函，這使得中超版權(quán)的走向有了疑問，不知將會(huì)怎樣。

原轉(zhuǎn)播平臺(tái)PP體育因受其母公司蘇寧經(jīng)濟(jì)壓力所困，未能在約定時(shí)間支付版權(quán)費(fèi)用，呈現(xiàn)背后故事，這一切注定會(huì)使原有的轉(zhuǎn)播格局被打破，然而鑒于新賽季聯(lián)賽日益臨近，在如此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，新平臺(tái)迅速入場(chǎng)意義重大，這將直接關(guān)乎球迷能否正常觀看賽事，以及國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽價(jià)值體系能否得以維系。

當(dāng)下瞧過去，騰訊體育這一回獲取未來三年的中超版權(quán)，算是令那懸著的靴子得以落地了 。

平心而論，中超版權(quán)費(fèi)用，在歷經(jīng)了5年80億、10年110億這樣的更迭之后，正處于一個(gè)微妙時(shí)期，從樂視體育到PP體育，都因?yàn)闆]有能力去消化高額版權(quán)費(fèi)，而不堪重負(fù)，中超在版權(quán)市場(chǎng)之上所創(chuàng)造的天文數(shù)字，不斷地接受著市場(chǎng)的拷問，在一定程度上，也使得潛在的有意者望而卻步。

目前，騰訊體育究竟是以怎樣的價(jià)格獲取新一期版權(quán)，并沒有確切的說法，然而，在市場(chǎng)以及中超新政所產(chǎn)生的影響之下，中超的價(jià)格恐怕很難再攀升至以往那個(gè)較高的位置。

值得一提的是，中超在國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)的龍頭地位依然穩(wěn)固。

按照2020賽季給出的官方數(shù)據(jù)來看，中超聯(lián)賽在全國(guó)范圍內(nèi)覆蓋的用戶數(shù)量超過了10億，在此期間累計(jì)的收視人次達(dá)到了超6億。把目光投向亞洲范圍來觀察，它同樣是在足球聯(lián)賽當(dāng)中，屬于關(guān)注度以及平均上座率處于最高水平的聯(lián)賽之一。

足球籃球，一個(gè)都不能少

騰訊體育轉(zhuǎn)播中超并非頭一遭，在2011年到2015年這個(gè)時(shí)間段，各大門戶網(wǎng)站陸續(xù)取得分銷權(quán)之際，騰訊體育便已然嘗試涉足中超領(lǐng)域，然而在過去相當(dāng)漫長(zhǎng)的一段時(shí)期以內(nèi)，籃球卻是騰訊體育最為顯著的印記。

早在2015年體奧動(dòng)力“中超5年80億”這件事之前，騰訊就憑借5億美元拿下了NBA的5年版權(quán)，到了2019年，在那場(chǎng)激烈的版權(quán)大戰(zhàn)當(dāng)中，騰訊又一次勝出，得以繼續(xù)坐擁NBA版權(quán)直至2025年。

可那時(shí)，中超的版權(quán)已經(jīng)從樂視體育，轉(zhuǎn)變到了PP體育的手里，按照籃球與足球這兩項(xiàng)最為熱門的賽事版權(quán)來區(qū)分，騰訊體育跟其他的版權(quán)巨頭呈現(xiàn)出一種隔江而治的狀況呢，。

發(fā)生了重大改變，是在去年。去年9月，英超宣布與PP體育解除合約之后，騰訊體育拿下了英超單賽季剩余賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。其傳聞中的價(jià)格相當(dāng)優(yōu)惠，被業(yè)內(nèi)稱作是“抄底”。

只是，要是涉足英超僅僅只是傳遞了一個(gè)信號(hào)，那么當(dāng)下騰訊體育拿下中超就意味著，在未來，將會(huì)在優(yōu)質(zhì)體育賽事內(nèi)容方面全面發(fā)力，籃球不能少，足球同樣也不能少。

PP體育拖欠版權(quán)費(fèi)，中超重回起點(diǎn)。

數(shù)字媒體、社交平臺(tái)發(fā)力中超

遠(yuǎn)望國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)，歷經(jīng)一番又一番的激烈爭(zhēng)斗后，仍有能力繼續(xù)前行的已然沒幾家了，除去騰訊之外，僅僅剩下咪咕、愛奇藝以及PP體育這寥寥數(shù)家，特別是版權(quán)價(jià)值在經(jīng)歷了泡沫時(shí)期以后開始步入冷靜階段，騰訊體育的逆勢(shì)上揚(yáng)也會(huì)引發(fā)諸多猜測(cè) 。

不得不承認(rèn)，就體育內(nèi)容平臺(tái)而言，頭部的賽事版權(quán)始終是值得去追逐的目標(biāo)，但體育屬于一門慢生意，要是僅僅只追求短期回報(bào)，那結(jié)果恐怕不會(huì)讓人感到滿意。

從這兩點(diǎn)出發(fā)，去探討中超版權(quán)有沒有繼續(xù)投資的價(jià)值，反倒不如將重點(diǎn)放在聯(lián)賽到底需要什么樣的合作伙伴上，。

站在短視頻的那個(gè)風(fēng)口之上，抖音、快手曾經(jīng)一度被當(dāng)作救市的好藥，然而呢，從短視頻平臺(tái)自身所具有的屬性以及獲取流量的那種方式來看，賽事直播可不是一個(gè)性價(jià)比足夠良好的投資 。

就當(dāng)下而言，那些精于算法以及個(gè)性化推薦的短視頻平臺(tái)，仿佛并沒有切實(shí)真正入場(chǎng)的那份決心，如此一來，若要撐起中超這面大旗，重?fù)?dān)便又落到了幾個(gè)傳統(tǒng)的新媒體平臺(tái)之上。

就此角度而言，騰訊體育屬于最優(yōu)選，長(zhǎng)久以來，騰訊體育借由轉(zhuǎn)播籃球以及別的賽事構(gòu)建起了內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，積攢了充裕經(jīng)驗(yàn)，自去年起轉(zhuǎn)播英超為當(dāng)下進(jìn)入中超作好了充分先期準(zhǔn)備。

另外，騰訊所具備的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)也是沒辦法避開不談的，于一份官方聲明當(dāng)中，騰訊體育宣稱會(huì)借助騰訊旗下的騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、微信、QQ等數(shù)字媒體以及社交平臺(tái)一塊兒對(duì)中超賽事投入力量 。

在處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下，賽事版權(quán)所具備的價(jià)值在于流量這一方面，騰訊平臺(tái)所擁有的社交屬性以及引流能力是大家有目共睹的，這對(duì)于它而言是有利于把流量?jī)r(jià)值達(dá)成最大化的。

體育從獨(dú)播走向分銷

在我國(guó)體育版權(quán)這塊市場(chǎng)當(dāng)中，B端廣告贊助這些年好像已然瞧見了那所謂的天花板，若要打破這僵局，將用戶服務(wù)得更好、把C端價(jià)值予以開發(fā)，這被視作是必然要走的途徑，然而這恰恰是過往歷任的版權(quán)擁有者沒能沖破的死結(jié)。

當(dāng)前，騰訊體育說不定是最有希望達(dá)成這一目標(biāo)的平臺(tái)，雖說他們同樣會(huì)遭遇變現(xiàn)的壓力。

就如同NBA會(huì)成為一面鏡子一樣，在直播、衍生內(nèi)容的打造以及用戶互動(dòng)這些方面，騰訊體育收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的口碑，而接下來，對(duì)于如何走好足球這盤棋，所有人就都在拭目以待了。

通過對(duì)于三年合作期限進(jìn)行判斷，騰訊進(jìn)入中超領(lǐng)域這件事情，絕對(duì)不是僅僅去嘗鮮而已，而是有著長(zhǎng)期進(jìn)行耕耘的這樣的打算。

針對(duì)球迷觀看比賽這一情況，以及中超賽事展開的商業(yè)化運(yùn)作，此刻，版權(quán)能夠穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)仨樌涞?，著?shí)是讓人感覺欣慰的：

從一方面來講，在資金這個(gè)層面，能夠給賽事持續(xù)地輸送血液，使得處于改革進(jìn)程當(dāng)中的中超，能夠在有序地發(fā)展過程里獲得助力 。

從另外的角度來說，體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)想要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，是絕對(duì)不可以離開那一份關(guān)注度的呀，要是賽事不能夠按照正常的情況進(jìn)行直播的話，那么必然肯定會(huì)導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)流失的狀況呢，我國(guó)有著數(shù)量以億來計(jì)算的、早已經(jīng)形成觀看比賽習(xí)慣的熱愛足球的人，能夠按照預(yù)定的時(shí)間觀看中超比賽的轉(zhuǎn)播，這無疑是一種最為理想的結(jié)果呀。

回過頭去看，中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)，需要一步步地走向理性，在現(xiàn)有的大環(huán)境里，曾經(jīng)賺夠眼球的天文數(shù)字，不僅在一個(gè)特定周期內(nèi)攪動(dòng)資本市場(chǎng)，而且對(duì)于任何一個(gè)合作方而言，都是屬于不能承受的沉重負(fù)擔(dān)。

曾經(jīng)的獨(dú)播時(shí)代注定畫上句號(hào)，走向分銷。