中國女足在2021年4月14日昂首闊步進軍奧運會后的第二天，東京奧運會剛好進入倒計時100天，而此時2021賽季中超聯(lián)賽也已進入到一周的倒計時階段，也就是4月20日晚間，姍姍來遲的新賽季中超聯(lián)賽將會拉開大幕。
騰訊體育，與中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽，官宣達成協(xié)議，在未來三個賽季里，騰訊體育會作為“中超聯(lián)賽官方新媒體合作伙伴”，去帶來中超聯(lián)賽全場次直播。
依據(jù)界面新聞獨家所獲取到的消息可知，騰訊體育此次所拿下的版權包，涵蓋了直播權益，還涵蓋了點播權益，更涵蓋了短視頻權益。而在長達三個賽季的合作周期當中，騰訊體育，以及騰訊視頻、騰訊新聞、微信、QQ等騰訊旗下的數(shù)字媒體和社交平臺，會全產(chǎn)品矩陣進行聯(lián)動，進而帶來中超聯(lián)賽相關的內(nèi)容。
到這個時候，新賽季中超聯(lián)賽版權的布局大體上清晰了，電視版權有著播出平臺，這個播出平臺是中央電視臺體育頻道以及地方體育頻道；在這里面，央視體育的播出涵蓋了CCTV5和CCTV5+這兩個頻道；然而地方臺是采用制作信號的方式去置換主隊的賽事版權；騰訊方面所拿下的是2021 - 2023年三個賽季的新媒體版權。
二零二零年出現(xiàn)的疫情，直接致使全球體育賽事版權價格回歸理性，與此同時，國內(nèi)體育媒體平臺完成了又一輪洗牌。
以足球賽事作為例子來說，在過去，PP體育手中把持著最為完整的足球賽事版權，在其巔峰階段，“中國之隊”、中超、亞冠以及歐洲五大聯(lián)賽齊聚于此，當中涵蓋了中超新媒體平臺獨自分割播放、英超獨家播放版權。
然而，在疫情結束之后，體育賽事版權市場開始回歸到理性狀態(tài)，賽事方已然沒辦法僅僅只是一味地專注于以天價來售賣版權了，到了這個時候，賽事方跟播出平臺之間便產(chǎn)生了相對而言較為一致的目標，那就是運營好賽事版權，吸引觀眾，提升賽事價值。
2020年夏天，騰訊體育拿下英超，這是個極不錯的實例。就英超來說，在中國市場得跟版權合作方一塊兒挖掘潛力，在這個當口，騰訊掌控著微信、QQ這倆國內(nèi)用戶數(shù)量最多的社交平臺，它是英超在中國市場最合適的合作對象。
就中超而言，情況亦是這般。當下的中國足球頂級聯(lián)賽啊，急需精心運作，一步步去修復和球迷之間的關系，進而讓賽事價值得以恢復，唯有聯(lián)賽自身能夠健康發(fā)展，才存在吸引贊助商的可能性。
實際上，因其是本土最早職業(yè)化、受關注度最高的聯(lián)賽，不管是于1994年起始的甲A聯(lián)賽，還是在2004年改名為中超聯(lián)賽，這項堪稱中國足球頂級的聯(lián)賽，自身便是國內(nèi)體育賽事價值的“風向標” 。
２０１６年，中超賣出了“五年８０億”這般的版權價格，這直接掀起了國內(nèi)體育版權市場的天價序幕，即便聯(lián)賽始終波折不停，然而它一直都是國內(nèi)乃至整個亞洲關注度最高的體育聯(lián)賽，依據(jù)德勤與中超聯(lián)賽共同發(fā)布的《中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽——２０２０賽季商業(yè)價值白皮書》，２０２０賽季中超聯(lián)賽覆蓋全國超過１０億用戶，累計收視人次超過６億。
因此，就騰訊體育來講，只要版權價格合乎情理，拿下中超新媒體版權，最直接的益處便是完善其體育賽事內(nèi)容矩陣。依靠騰訊旗下全部的數(shù)字媒體以及社交平臺，內(nèi)容矩陣的完善能夠意味著所吸引品牌方的范圍持續(xù)拓展。
2015年，騰訊體育拿下NBA獨家新媒體版權，以此為起始點，著手布局籃球相關內(nèi)容，嘗試進行自制賽事 。
籃球賽事的版權運營，其中NBA以及2019年籃球世界杯最為突出，在此之后“模板效應”十分明顯，吸引了諸如NFL、F1等國際頂級體育賽事，它們一律以合理的版權價格，和騰訊體育展開合作，所看重的正是挖掘中國市場的共同目標。
在自制IP的領域當中，騰訊體育起初是舉辦了一場“紅藍大戰(zhàn)”，隨后將此升級成了名為《超級企鵝聯(lián)盟》的每年推出一季的節(jié)目，后來又出現(xiàn)了《超新星運動會》這個體育與娛樂交匯融合、由騰訊體育以及騰訊視頻聯(lián)合制作出品的自制IP 。
騰訊方面在官宣和中超聯(lián)賽達成合作后，宣稱會向更多中超俱樂部進一步開展聯(lián)合行動，在會員體系搭建、場館服務等更多不同維度嘗試進行合作 。
關于技術層面，騰訊體育歷經(jīng)多年，在多個項目上，特別是大型賽事方面，所累計起來的整體制作水準，于國內(nèi)始終是處于領先地位的佼佼者。另外又憑借拿下英超版權，進而強化了足球解說團隊，還進行了自制足球類節(jié)目的創(chuàng)新嘗試?？傮w而言，在當下國內(nèi)最為穩(wěn)定的這個新媒體平臺上，中超接下去的轉播水準將會有所提升，觀賽體驗也會有所提升，其衍生內(nèi)容同樣會有所提升，這對球迷觀賽來說是利好的 。
中超聯(lián)賽入駐騰訊體育，這表明納入了騰訊旗下全部數(shù)字媒體以及社交平臺的多平臺、多內(nèi)容聯(lián)動，雙方在關于中超聯(lián)賽這個大IP存在共同目標，即期望這個IP狀況良好，期望這個IP具備價值且價值能夠提升，如此方可實現(xiàn)雙贏局面、。
在2021賽季，對于處于逆境當中的中國足球而言，它是超聯(lián)賽一個全新的起始點，并且未來起碼有著好多好多不同的可能性存在。