離2021年中超聯(lián)賽啟動(dòng)僅剩不到七天，先前懸而未決的新賽季中超版權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜最終達(dá)成一致。
十四日，騰訊體育公布與中超聯(lián)賽建立正式協(xié)作關(guān)系，接下去的三年期間，騰訊將擔(dān)當(dāng)“中超聯(lián)賽官方新媒體合作伙伴”，供應(yīng)中超聯(lián)賽的所有賽事直播，并且提供包含點(diǎn)播、短視頻在內(nèi)的觀賽方式。
可以說，中超作為國內(nèi)最具影響力的體育項(xiàng)目，在經(jīng)歷之前的種種困難后，最終沒有辜負(fù)眾多球迷的期待。
中超，依舊是頭部資源
今年二月開頭，中超機(jī)構(gòu)向合作方體奧動(dòng)力送出終止協(xié)議，使得中超版權(quán)未來走向充滿不確定性。
原先轉(zhuǎn)播平臺PP體育，因受母公司蘇寧經(jīng)濟(jì)難題困擾，未能按期支付版權(quán)開支，這一狀況導(dǎo)致原有的轉(zhuǎn)播安排必須調(diào)整，新賽季聯(lián)賽日益臨近，此刻新平臺能否迅速加入至關(guān)重要，它不僅關(guān)系到觀眾能否順利收看比賽，也影響著國內(nèi)頂級聯(lián)賽的價(jià)值能否保持穩(wěn)定。
如今看來，騰訊體育這次獲得了未來三年的中超轉(zhuǎn)播權(quán)，懸而未決的事情終于有了結(jié)果。
說實(shí)話，中超的版權(quán)金在五年內(nèi)從80億漲到110億后，現(xiàn)在正處于一個(gè)關(guān)鍵階段，樂視體育和PP體育都因?yàn)樨?fù)擔(dān)不起這筆巨款而陷入困境，中超用高價(jià)版權(quán)創(chuàng)造出的驚人紀(jì)錄正受到市場的審視，這也讓一些有意愿購買版權(quán)的人猶豫不決。
目前騰訊體育收購下一階段版權(quán)的具體金額尚未公布,由于市場狀況和中超政策的變化,中超版權(quán)的定價(jià)或許無法達(dá)到以往的峰值水平。
值得一提的是，中超在國內(nèi)體育版權(quán)市場的龍頭地位依然穩(wěn)固。
2020年度的官方資料表明，中超聯(lián)賽吸引了全國超過十億觀眾，總觀看次數(shù)累計(jì)突破六億人次。在亞洲范圍內(nèi)，這也是關(guān)注度與場均到場人數(shù)領(lǐng)先的一項(xiàng)足球賽事。
足球籃球，一個(gè)都不能少
騰訊體育多次負(fù)責(zé)中超轉(zhuǎn)播，2011到2015年期間，眾多主流網(wǎng)站陸續(xù)拿到分銷資格時(shí)，騰訊體育就曾嘗試過中超，但長期以來，籃球一直是騰訊體育最為突出的品牌印記。
2015年體奧動(dòng)力宣布中超賽事五年的版權(quán)合作之前，騰訊公司已經(jīng)以五億美元的價(jià)格獲得了NBA的五年轉(zhuǎn)播權(quán)，2019年該公司在競爭激烈的版權(quán)交易中再次獲得勝利，從而得以延續(xù)對NBA的轉(zhuǎn)播權(quán)益直至2025年。
當(dāng)時(shí)中超賽事的播映權(quán)已經(jīng)從樂視體育轉(zhuǎn)移到了PP體育,以籃球和足球這兩種最受歡迎的比賽版權(quán)為界限,騰訊體育與其他媒體巨頭之間形成了分庭抗禮的局面。
去年發(fā)生了重要轉(zhuǎn)變。英超與PP體育終止合作之后，去年九月騰訊體育獲得了英超剩下賽季的轉(zhuǎn)播權(quán)，據(jù)傳交易價(jià)格非常低廉，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這是難得的機(jī)遇。
而如果參與英格蘭足球超級聯(lián)賽僅僅表示一個(gè)態(tài)度，那么騰訊體育現(xiàn)在收購中國足球超級聯(lián)賽則表明——公司計(jì)劃在優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目資源上整體加強(qiáng)，籃球和足球兩種項(xiàng)目都要進(jìn)行投入。
PP體育拖欠版權(quán)費(fèi)，中超重回起點(diǎn)。
數(shù)字媒體、社交平臺發(fā)力中超
國內(nèi)版權(quán)市場在經(jīng)過激烈競爭后，存活下來的公司已經(jīng)為數(shù)不多，騰訊是其中之一，此外只有咪咕、愛奇藝和PP體育等少數(shù)幾家，版權(quán)價(jià)值在經(jīng)歷了之前的狂熱階段后，如今正逐漸趨于平穩(wěn)，騰訊體育在此期間的表現(xiàn)反而引發(fā)了不少議論。
應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，對于體育資訊平臺，頂尖賽事的版權(quán)始終是極具吸引力的目標(biāo)，然而體育行業(yè)具有周期性特點(diǎn)，倘若只貪圖短期效益，最終收到的成效很可能令人失望。
從這兩方面出發(fā)，考量中超的版權(quán)價(jià)值是否值得追加投入，倒不如集中精力思考聯(lián)賽應(yīng)該尋找什么樣的合作方。
短視頻領(lǐng)域發(fā)展迅猛，抖音、快手曾被視為振興市場的有效手段，然而，依據(jù)短視頻平臺固有的特性以及吸引觀眾注意力的途徑分析，舉辦賽事直播并非成本效益最優(yōu)的選擇。
如今擅長算法和定制推送的短視頻網(wǎng)站，好像還沒拿出真正的干勁，因此想要扛起中超這面大旗，責(zé)任又壓在了幾個(gè)老牌的新媒體平臺肩上。
從這方面考慮，騰訊體育是首選方案。這家平臺早就利用籃球和其它競技項(xiàng)目的轉(zhuǎn)播，組建了內(nèi)容制作和業(yè)務(wù)執(zhí)行隊(duì)伍，并獲得了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，去年轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽，為目前參與中超賽事打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
騰訊的渠道優(yōu)勢同樣顯而易見，根據(jù)其發(fā)布的一份正式公告，騰訊體育強(qiáng)調(diào)將借助騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、微信、QQ這些騰訊持有的數(shù)字媒體及社交渠道球迷網(wǎng)，共同推動(dòng)中超的發(fā)展。
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，比賽版權(quán)的核心意義在于吸引關(guān)注者，騰訊平臺在促進(jìn)社交互動(dòng)和匯聚人氣方面的優(yōu)勢非常明顯，這種能力有助于其充分發(fā)掘關(guān)注度帶來的效益。
體育從獨(dú)播走向分銷
國內(nèi)體育版權(quán)領(lǐng)域的B端廣告合作近年來似乎觸及了極限，為了尋求突破，更好地服務(wù)消費(fèi)者并挖掘C端市場潛力被認(rèn)為是唯一途徑，然而這恰恰是歷任版權(quán)方始終無法解開的難題。
騰訊體育大概是最有可能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的平臺，不過他們也得應(yīng)對營收的挑戰(zhàn)
籃球聯(lián)賽能折射出一些情況，騰訊體育在轉(zhuǎn)播、配套產(chǎn)品的開發(fā)以及與觀眾的交流方面獲得了普遍贊譽(yù)，現(xiàn)在要看看它怎樣處理足球這塊業(yè)務(wù)，各方都在密切關(guān)注。
經(jīng)過三年的合作考量，騰訊進(jìn)入中超并非一時(shí)興起，而是計(jì)劃進(jìn)行長期投入。
對于球迷觀看比賽和中超賽事的商業(yè)運(yùn)作，目前版權(quán)順利實(shí)施讓人感到寬慰，這是一個(gè)好消息，也帶來了積極影響，值得我們肯定。
資金方面，能夠?yàn)橘愂绿峁┏掷m(xù)支持，幫助處于改革階段的中超實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)推進(jìn)，獲得必要推動(dòng)力。
另一方面，賽事的進(jìn)步需要大量的關(guān)注，賽事無法正常播出肯定會(huì)導(dǎo)致觀眾的離開，對于中國數(shù)以億計(jì)已經(jīng)形成觀看習(xí)慣的體育迷來說，能夠準(zhǔn)時(shí)收看中超的轉(zhuǎn)播是最完美的結(jié)局。
回顧而言，中國體育版權(quán)領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)逐步趨于平穩(wěn)，在當(dāng)前情形下，那些曾經(jīng)吸引大量關(guān)注的巨額數(shù)字，除了在特定階段引發(fā)資本市場的波動(dòng)，對于任何參與機(jī)構(gòu)都構(gòu)成了難以負(fù)擔(dān)的壓力。
曾經(jīng)的獨(dú)播時(shí)代注定畫上句號，走向分銷。