發(fā)自上海體育場
今年的中超開幕式，比往年的要來得更早一些。
2月22日晚上，上海的體感溫度仍然偏低。在上海體育場觀看2025賽季中超開幕賽的觀眾們，大多披掛著不少厚重衣物。在人群中能夠清楚地察覺到，大家的上半身都顯得有些臃腫，不過罩在最外層的那件衣服，始終是帶有申花標(biāo)志的外套。
2025賽季中超聯(lián)賽的開幕式，伴隨著申花球迷的助威聲正式開始。雖然上海申花在上半場率先打破僵局，成為新賽季首個進(jìn)球者，但長春亞泰很快便將比分追平。雙方以1-1的平局僵持至第97分鐘，最終上海申花外援路易斯在比賽臨近結(jié)束時打入了制勝球，為球隊(duì)贏得了新賽季的首場勝利。
上賽季亞軍上海申花，本賽季是冠軍有力爭奪者，揭幕戰(zhàn)就面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。新賽季中超聯(lián)賽是否精彩，可能從第一輪比賽大家就能看出端倪了。
中超進(jìn)入“新時代”
自2025賽季起，中超邁入“中足聯(lián)”的新紀(jì)元，其中最顯著的調(diào)整體現(xiàn)在“中超”方面。
中超的別稱保持不變，但正式名稱有所調(diào)整。它由“中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽”改成了“中國足球超級聯(lián)賽”。這一變動表明，足協(xié)正在逐步減少干預(yù)，讓下級聯(lián)賽有更多自主權(quán)。
名稱的微小調(diào)整，實(shí)際上是中國職業(yè)足球的重大轉(zhuǎn)折，此前只是掛名的聯(lián)賽，如今已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槊逼鋵?shí)的職業(yè)聯(lián)賽。
上個月，中國足球職業(yè)聯(lián)賽的管理與運(yùn)營分離不再僅僅是討論中的議題，而是已經(jīng)轉(zhuǎn)化為實(shí)際操作。1月23日，中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會正式設(shè)立在北京。（參考資料：中足聯(lián)成立，中國足球邁入“管辦分離”新階段？）
過去的中國足球超級聯(lián)賽里，球隊(duì)的自主權(quán)比較有限，中足聯(lián)成立的目標(biāo)就是為球隊(duì)創(chuàng)造更優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。
中足聯(lián)的會員大會是最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，由52家職業(yè)俱樂部的代表以及一些個人會員構(gòu)成，它承擔(dān)著審議聯(lián)賽發(fā)展相關(guān)重要議題的職責(zé)。與此同時，中足聯(lián)的理事會則是領(lǐng)導(dǎo)核心，首屆理事會由17名理事組成，在這其中俱樂部方面的代表有9人，占據(jù)了多數(shù)席位。
萬事開頭總是棘手的，如今中國足聯(lián)已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的一步，在制度層面和體系構(gòu)建上都為俱樂部鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這表明俱樂部的權(quán)益將獲得更充分的維護(hù)，發(fā)展前景也會因此更加廣闊。
奧斯卡的離去，被視為中超“金元時代”的終結(jié)象征，這標(biāo)志著中超徹底擺脫了先前積累的虛火。新賽季的球員引進(jìn)階段，那些天價轉(zhuǎn)會的洋將將不再常見，成本效益反而成為各俱樂部挑選新人的核心要素。
根據(jù)體育大生意的分析，鑒于中國足球當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況，超級外援時期宣告終結(jié)并非負(fù)面現(xiàn)象，反而能推動各俱樂部在預(yù)算范圍內(nèi)，審慎選擇本土球員與外籍球員的組合，探索健康的運(yùn)營方式，這應(yīng)當(dāng)是中國職業(yè)足球眼下最迫切的任務(wù)。
中國職業(yè)足球是否正處在黃金時期，這個疑問可能需要數(shù)十年才能得出確切結(jié)論。不過可以確定的是，各方都在積極行動，為創(chuàng)造理想的條件而奮斗，以期迎來更加輝煌的階段。
簽下聯(lián)想與青島啤酒
中超品牌價值持續(xù)回升
新賽季中超聯(lián)賽的開幕賽當(dāng)天上午，中國足球聯(lián)合會的商務(wù)合作發(fā)布會于上海舉行。會上，中足聯(lián)與多家合作機(jī)構(gòu)簽署了相關(guān)協(xié)議。這一舉措標(biāo)志著新賽季中超聯(lián)賽的贊助體系正式浮出水面。
根據(jù)公開信息，新賽季中國足球超級聯(lián)賽的贊助框架包含六種類型，分別是冠名總贊助商一家，戰(zhàn)略協(xié)作伙伴兩家，合作單位三家，支持單位兩家，媒體合作單位三家，以及影像合作機(jī)構(gòu)一家。
據(jù)體育大生意了解，與2024賽季對比，中超聯(lián)賽的商業(yè)合作出現(xiàn)了四個不同之處。
中超的冠名合作伙伴更換為華潤飲料，賽事正式定名為2025華潤飲料中國足球超級聯(lián)賽。同時，華潤飲料也擔(dān)當(dāng)起中甲和中乙的冠名贊助角色，現(xiàn)在中超、中甲以及中乙均由同一家冠名商支持。
三級聯(lián)賽統(tǒng)一冠名，也成為了中國職業(yè)足球歷史上的首例。
其次，中超吸納了聯(lián)想集團(tuán)與青島啤酒作為新合作伙，兩者均位列官方合作行列。這兩大品牌在體育宣傳領(lǐng)域頗為活躍，積累了許多營銷及活動運(yùn)作的實(shí)踐積累。
聯(lián)想集團(tuán)在發(fā)布會上說明，和中超聯(lián)賽的合作重點(diǎn)在于當(dāng)前最熱門的人工智能技術(shù)，包括人工智能終端、人工智能基礎(chǔ)設(shè)施以及人工智能方案和服務(wù)，借助新科技來提高賽事運(yùn)作效率，改善觀眾的感受。
青島啤酒與中超聯(lián)賽合作多年，關(guān)系密切，自2018年賽季起攜手五年。在此期間，雙方聯(lián)合推出了多個備受矚目的活動品牌，例如“青島啤酒全國球迷大會”、“球迷賽事嘉年華”以及“青島啤酒中超觀賽派對”。此外，還特別設(shè)計(jì)了中超俱樂部專屬鋁瓶，這一定制產(chǎn)品廣受各隊(duì)球迷喜愛。
據(jù)體育商業(yè)資訊，青島啤酒在新合作階段，將借鑒此前合作的成功做法，不斷開拓體育消費(fèi)新方式，為中超愛好者提供更優(yōu)質(zhì)的觀賽感受。
合作領(lǐng)域持續(xù)拓展，多角度促進(jìn)中國職業(yè)足球水平提升。新聞發(fā)布會上，中國足球協(xié)會與中央廣播電視總臺體育青少節(jié)目中心建立合作關(guān)系，雙方將一起探索中超聯(lián)賽的內(nèi)在價值，著力打造賽事品牌。另外，中國足球協(xié)會還與中國銀行簽署金融服務(wù)協(xié)議，為職業(yè)聯(lián)賽提供全面的金融支持。
第四項(xiàng)工作系聯(lián)賽相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的研發(fā)事宜，目前正加緊進(jìn)行中，中足聯(lián)聯(lián)合中體卡業(yè)和中體優(yōu)品三方協(xié)作，致力于開拓職業(yè)聯(lián)賽知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化的新路徑，旨在將中國職業(yè)足球所匯聚的廣泛關(guān)注度與市場熱度，有效輻射至更廣泛的產(chǎn)品領(lǐng)域，借此增強(qiáng)聯(lián)賽的商業(yè)收益能力，并擴(kuò)大其社會影響力。
中超轉(zhuǎn)播版權(quán)是球迷們高度關(guān)注的議題，2024賽季與中超攜手的中國移動咪咕，在新賽季依然獨(dú)家承擔(dān)起全網(wǎng)全程轉(zhuǎn)播中超比賽的新媒體任務(wù)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在剛剛過去的2024賽季，咪咕為聯(lián)賽創(chuàng)造了超過41億次的新媒體傳播量，并引發(fā)了425個全網(wǎng)熱點(diǎn)話題。
即將到來的2025賽季，咪咕將致力于為國內(nèi)球迷呈現(xiàn)全新的中超聯(lián)賽和革新后的主場氛圍。據(jù)《體育大生意》透露，咪咕不僅會提供全程賽事直播，還將運(yùn)用人工智能球星虛擬展示、智能語音解說、賽點(diǎn)自動捕捉等創(chuàng)新技術(shù)，促進(jìn)中國足球職業(yè)聯(lián)賽的媒體融合、社群互動和智慧化發(fā)展。咪咕旨在通過建設(shè)球迷互動平臺和優(yōu)化觀賽感受，樹立職業(yè)聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)合作的典范。
中足聯(lián)負(fù)責(zé)人李克敏透露，該組織將始終堅(jiān)守以支持聯(lián)賽、扶持俱樂部、滿足球迷需求、維護(hù)贊助商權(quán)益為宗旨，持續(xù)拓展合作范圍，打造一個包含服務(wù)、回饋、互利共贏的優(yōu)良商業(yè)環(huán)境，促使職業(yè)聯(lián)賽在比賽競技、商業(yè)潛力、社會貢獻(xiàn)等方面整體提升。
關(guān)于俱樂部品牌合作，新賽季有三家中超隊(duì)伍得到了冠名贊助，它們是河南的酒祖杜康隊(duì)，浙江的綠城隊(duì)，還有大連的英博海發(fā)隊(duì)。
中國足球頂級聯(lián)賽中，中超是其中最具影響力的品牌之一。然而近年來，足球領(lǐng)域出現(xiàn)的種種問題，使得職業(yè)聯(lián)賽的品牌形象受到了損害。不過隨著有力的整頓和逐步恢復(fù)，中國職業(yè)足球已經(jīng)重回正常軌道，新賽季聯(lián)想集團(tuán)和青島啤酒的加盟，正是職業(yè)聯(lián)賽品牌價值開始回升的重要體現(xiàn)。
中足聯(lián)對于品牌塑造的重要議題也在積極尋求創(chuàng)新路徑。發(fā)布會上，中國足協(xié)副主席、中足聯(lián)副理事長楊旭透露，中足聯(lián)計(jì)劃組建品牌專門機(jī)構(gòu)，同時熱忱歡迎各界參與中國足球職業(yè)聯(lián)賽的品牌發(fā)展事業(yè)，通過匯聚各方資源與意見，共同塑造具有影響力的聯(lián)賽形象。
新賽季，中國足球協(xié)會將強(qiáng)化聯(lián)賽的商標(biāo)維護(hù)工作，要求所有參賽人員簽寫的保證書，不僅要規(guī)定比賽期間的行為規(guī)范，還要約束場外、網(wǎng)絡(luò)空間及個人生活中的言行舉止。唯有各方齊心協(xié)力，方能成功打造出具有深厚內(nèi)涵的賽事品牌。
中超新賽季，群雄逐鹿
回顧2024賽季的中超聯(lián)賽，體育大生意可能會用一個詞來概括，那就是“跌宕起伏”。
足球場上，海港同申花的較量幾乎占據(jù)了整個賽季，直至終場哨響才分出高下。盡管沒能捧起冠軍獎杯，申花最終以77分的成績，成就了中超歷史中積分最高的亞軍隊(duì)伍。
回想往季，中超賽場表現(xiàn)顯著增強(qiáng)。統(tǒng)計(jì)資料表明，2024年聯(lián)賽每場凈比賽時長為54分01秒，較2023年的50分51秒有所延長；賽季總共產(chǎn)生750次得分，平均每場3.1個進(jìn)球，較2023年666粒和場均2.7球呈現(xiàn)顯著進(jìn)步。
中超賽場觀賞性的增強(qiáng)，促使眾多愛好者親臨現(xiàn)場助威。統(tǒng)計(jì)部門公布的信息表明，2024賽季中超聯(lián)賽累計(jì)吸引觀眾461萬余人，平均每場吸引近兩萬名觀眾。這是該聯(lián)賽在2023年重新實(shí)行主客場制以來，第二年實(shí)現(xiàn)觀眾總數(shù)突破四百六十萬大關(guān)。這一數(shù)據(jù)有力地證明了中超在國內(nèi)體育迷心目中的影響力持續(xù)擴(kuò)大。
2025賽季的中超聯(lián)賽依然異常激烈。冠軍上海海港隊(duì)失去了關(guān)鍵球員奧斯卡，他們能否快速調(diào)整戰(zhàn)術(shù)打法，將是新賽季的勝負(fù)手。除了本地對手申花的緊逼盯防，成都蓉城、山東泰山和北京國安等隊(duì)伍也具備實(shí)力，對新賽季的冠軍歸屬發(fā)起強(qiáng)力挑戰(zhàn)。
面對四個強(qiáng)隊(duì)的競爭，港口若想達(dá)成三連冠，其挑戰(zhàn)性不言而喻。況且大牌外援的離去，使得中游球隊(duì)若引進(jìn)到高性價比的外援，也許能扮演冠軍集團(tuán)的“破壞者”角色，為中超冠軍爭奪增添更多變數(shù)。
2025賽季中超聯(lián)賽已經(jīng)全面啟動，中國足球職業(yè)聯(lián)賽由此邁入全新階段。這一競技舞臺的核心主導(dǎo)權(quán)已移交至各俱樂部，中國足協(xié)則不再直接參與賽事運(yùn)作，而是將工作重心放在履行監(jiān)管功能上。
在足協(xié)的全新管理模式下，中超、中甲、中乙三個級別的聯(lián)賽中的俱樂部真正成為了核心力量。這些職業(yè)足球機(jī)構(gòu)不再是消極地執(zhí)行規(guī)定，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c規(guī)則制定的主體，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起賽事管理、市場開拓以及球迷互動的主要角色。