編 / 郭陽(yáng)
十年，能做些什么？
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或者，可以讓一段合作成就業(yè)界新的紀(jì)錄。
10月23日這天，2024 - 25賽季的NBA就要正式開(kāi)啟帷幕了，這還是騰訊跟NBA攜手合作的第十個(gè)年頭呢。就在10月18日的時(shí)候，騰訊和NBA正式對(duì)外宣告，將合作提前續(xù)約到2027年了。
十年不是終點(diǎn)，精彩還在繼續(xù)。
01
周年盛典價(jià)值裂變，
里程碑賽季還有哪些玩法？
2015年，騰訊首次身為NBA官方合作伙伴當(dāng)中一員時(shí)，或許無(wú)人能夠想到，此筆簽約會(huì)走過(guò)十個(gè)年頭，進(jìn)而變成中國(guó)體育市場(chǎng)里的典范以及標(biāo)桿 。
把時(shí)間跨度拉長(zhǎng)到十年，這十年能夠塑造一代人的認(rèn)知，現(xiàn)在呢，在00后甚至10后的那些新生代球迷的眼中，騰訊已然差不多等同于「NBA去哪兒看」這個(gè)問(wèn)題的標(biāo)準(zhǔn)答案了。再看這十年，它還能夠見(jiàn)證一個(gè)行業(yè)的興衰起伏，經(jīng)歷過(guò)體育版權(quán)市場(chǎng)諸多風(fēng)雨的騰訊，當(dāng)初是初涉賽事轉(zhuǎn)播的新生力量，如今卻已然蛻變成為中國(guó)體育媒體領(lǐng)域的一代宗師了。
外面人的話(huà)啊，只是瞧個(gè)熱鬧罷了，而內(nèi)行人呢，是看得懂其中門(mén)道的喲。在運(yùn)營(yíng)NBA達(dá)到十周年這樣的具有重要意義如同里程碑一般的時(shí)刻之際呀，身經(jīng)多年的騰訊呢，還能夠帶來(lái)哪種創(chuàng)新的思路以及玩法呀，這已然引發(fā)了數(shù)量眾多到數(shù)不清的期待呢。
騰訊深知一線經(jīng)驗(yàn)之豐富意味深長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)籃球迷市場(chǎng)之中，坐擁一億兩千五百萬(wàn)人口，此市場(chǎng)潛力雖巨大無(wú)比，但想要將其全面充分引爆，從來(lái)都絕非輕而易舉之事。能不能為球迷以及品牌創(chuàng)造出足夠的價(jià)值，使得生態(tài)關(guān)乎每一相關(guān)部分，每人全都在這場(chǎng)對(duì)于NBA的籃球狂歡里，獲取到新鮮感和參與感，還有認(rèn)同感，這此戰(zhàn)局成敗，始終都是最為關(guān)鍵的要點(diǎn)所在句號(hào)。
在馬上就要迎來(lái)熱烈開(kāi)場(chǎng)儀式的十周年賽季的時(shí)刻，騰訊會(huì)借助「品牌曝光這種方式、廣告互動(dòng)此種形式、內(nèi)容表達(dá)這個(gè)途徑、線下活動(dòng)這一舉措」所共同構(gòu)成的一體化媒體運(yùn)營(yíng)矩陣，給業(yè)界呈上一場(chǎng)進(jìn)行全面展示的「匯報(bào)演出」。
騰訊NBA的季前賽預(yù)告
為與廣大球迷一同歡慶十周年的實(shí)現(xiàn)，騰訊NBA預(yù)備了豐富的福利以及內(nèi)容來(lái)回饋用戶(hù)，這其中不僅涵蓋全新的十周年主題演播室，還有直播間十周年專(zhuān)屬特效以及各類(lèi)互動(dòng)玩法，并且伴有會(huì)員、NBA 球衣、聯(lián)名T恤以及大量相關(guān)周邊好禮，會(huì)在每日的比賽直播期間持續(xù)不斷地進(jìn)行放送 。
特別是在揭幕戰(zhàn)那個(gè)周，每一天都會(huì)有一場(chǎng)?十周年主題直播}，十萬(wàn)“天會(huì)員”以及豪禮驚喜隨時(shí)會(huì)突然降臨，使得觀看球賽所帶來(lái)的樂(lè)趣成倍增多了。
騰訊新演播室的主題動(dòng)態(tài)渲染效果
《籃場(chǎng)風(fēng)暴》，在十一前夕于京城制造了一場(chǎng)街球盛宴，它將在新賽季以《十周年特別版》的姿態(tài)，震撼回歸，通過(guò)整合地區(qū)升級(jí)賽，以及海外邀請(qǐng)賽等大受好評(píng)的機(jī)制，街籃熱潮勢(shì)必再度席卷全國(guó)。
9月底結(jié)束的《籃場(chǎng)風(fēng)暴》掀起熱潮
今年奧運(yùn)會(huì)舉辦這段時(shí)間當(dāng)中，影院集體觀看到賽事這種情況快速變成了體育消費(fèi)里的流行風(fēng)尚。新的賽季到來(lái)的時(shí)候，騰訊方面也會(huì)推出《十年球迷院線行》這個(gè)項(xiàng)目，把奧運(yùn)期間成功有用的案例方式仿照過(guò)來(lái)，并去到好多不同的地方影院，從而幫助更多球迷能夠享受到如同觀看大片一樣級(jí)別的觀賽體驗(yàn)。
融合視頻號(hào)特性創(chuàng)建的以《我的微信好友》為名的NBA超巨直播規(guī)劃，借助一鍵直播的方式，引領(lǐng)球迷與諸位當(dāng)家巨星實(shí)現(xiàn)無(wú)距離的互動(dòng)交流；而名為《探營(yíng)十年NBA》的短視頻節(jié)目板塊，將會(huì)引領(lǐng)眾多球迷在不需要任何門(mén)檻的情況下，弄明白NBA轉(zhuǎn)播運(yùn)作的臺(tái)前幕后情況。
備受愛(ài)好者青睞的《閃耀新聲》女聲主播大賽必然不會(huì)缺場(chǎng)，具備才華同時(shí)又擁有魅力的行業(yè)后起之秀，究竟誰(shuí)能夠成為新的「萬(wàn)人迷」，這著實(shí)讓人滿(mǎn)懷期待。另外，擁有高人氣的偶像宋雨琦、于適，全都將會(huì)以重磅嘉賓的身份加入相關(guān)節(jié)目，進(jìn)而為騰訊的NBA十周年獻(xiàn)上一份專(zhuān)屬的驚喜。
今夏，崔永熙參加選秀之時(shí)，鵝廠為他量身打造的紀(jì)錄片《跳出界限》這一成為現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容產(chǎn)品隨即出現(xiàn)。新賽季當(dāng)中，騰訊乘勝追擊向前，《跳出界限》會(huì)把目光對(duì)準(zhǔn)新生代天才選手楊瀚森，會(huì)詳實(shí)講述他在2024 - 25賽季的賽場(chǎng)表現(xiàn)，爆款就這樣直接被「預(yù)定」了。
《跳出界限》系列將聚焦楊瀚森
除此之外，對(duì)于青少年、草根選手以及大學(xué)生這三類(lèi)籃球消費(fèi)人群而言，企鵝專(zhuān)門(mén)定制的三檔籃球節(jié)目，將會(huì)助力籃球文化在不一樣的圈層達(dá)成同頻共振，憑借NBA的影響力，使得籃球切實(shí)成為年輕人的交流舞臺(tái)。
將話(huà)題從未掉線的NBA正賽作為中心的，正是有諸多看點(diǎn)的一系列衍生內(nèi)容。主菜與配菜搭配得恰到好處，為原本流量就不少的NBA進(jìn)一步加劇了熱度，。
騰訊借勢(shì)NBA助推籃球文化落地
騰訊在這個(gè)里程碑賽季，開(kāi)發(fā)了多平臺(tái)、高曝光、定制化、強(qiáng)互動(dòng)的品牌廣告點(diǎn)位，其目的是讓資源疊加的價(jià)值更好裂變，運(yùn)用十年積累打磨的方法論，對(duì)NBA商業(yè)化的生態(tài)閉環(huán)加以升級(jí)完善，將千萬(wàn)球迷的澎湃激情轉(zhuǎn)化為高效的流量切口，為合作品牌提供NBA級(jí)別的場(chǎng)景賦能，價(jià)值回饋有望再攀高峰。
02
十年耕耘碩果累累，
版權(quán)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造行業(yè)典范
2014年，“46號(hào)文”發(fā)布，這攪動(dòng)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，那可以接觸國(guó)際頂級(jí)體育IP版權(quán)的市場(chǎng)，就此成為巨頭們必定爭(zhēng)搶的地方，一時(shí)間，形勢(shì)變化迅速，十分熱鬧。
如此這般的大背景情形之下，2015年的時(shí)候，騰訊首次進(jìn)行簽約NBA的這一新聞，所產(chǎn)生帶來(lái)的轟動(dòng)效應(yīng)，好像仿佛之間也已然是被淹沒(méi)在了那場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)所彌漫出的硝煙當(dāng)中了。
2015年騰訊首次簽約NBA
然而滄海橫流之際才更能凸顯本質(zhì)特色那般珍貴。站在經(jīng)歷滿(mǎn)滿(mǎn)十年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上回頭去看，當(dāng)往昔那些堪稱(chēng)巨頭的存在一個(gè)個(gè)都帶著黯淡的色彩而離開(kāi)，騰訊跟NBA保持長(zhǎng)期穩(wěn)定合作所具有的含金量卻愈發(fā)明顯地得以展現(xiàn)出來(lái)。怪不得在過(guò)去的那幾年時(shí)間里，籃球迷總是會(huì)對(duì)著足球迷帶著戲謔的口吻說(shuō)道：「起碼呀呢，我們根本就壓根無(wú)需著急去擔(dān)憂(yōu)在下個(gè)賽季究竟要到哪里才能夠觀看賽事哦?！埂?/p>
當(dāng)今時(shí)候，我們必須得承認(rèn)，體育版權(quán)自身是一樁難做的“慢買(mǎi)賣(mài)”，要想把商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)到最大程度，要依靠精雕細(xì)琢般的運(yùn)營(yíng)以及長(zhǎng)期理念的堅(jiān)守，這二者相互依存、不可缺少。
而騰訊對(duì)NBA版權(quán)的操作，無(wú)疑為中國(guó)體育媒體制造了范例。
在簽約開(kāi)始最初的時(shí)候，首次達(dá)成了數(shù)量達(dá)到上千場(chǎng)次的高清直播，之后獨(dú)家簽署了ESPN，為中國(guó)引入了內(nèi)容生產(chǎn)方面的「中央廚房」模式，接著，先開(kāi)展了引入工作，隨后又進(jìn)行了自制，有海量的NBA衍生內(nèi)容產(chǎn)品，最后整合了文娛資源，自己創(chuàng)造出了具有娛樂(lè)化特點(diǎn)的跨界線下籃球賽事 。
歷經(jīng)十年，一路艱辛，鵝廠的身份早就不只是媒體了，它打造出的籃球生態(tài)，不但極大地加快了NBA在本土的傳播速度，還為自身收獲了口碑與流量方面的雙份豐收。
事實(shí)上，早在二零一六年，騰訊體育相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾講過(guò)，「騰訊不會(huì)由于互聯(lián)網(wǎng)屬性便降低對(duì)媒體的要求，在將來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)必定要達(dá)成電視的水準(zhǔn)。」如今看來(lái)，那時(shí)的預(yù)測(cè)仍是保守的。如今，以騰訊作為代表的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體，其制播等級(jí)已經(jīng)絲毫不落后于電視啦。其中，這就離不開(kāi)NBA所帶來(lái)的機(jī)遇啰。
象征著騰訊轉(zhuǎn)播品質(zhì)達(dá)奧運(yùn)級(jí)別的北京冬奧會(huì)首鋼園區(qū)超級(jí)演播群，與見(jiàn)證NBA「騰訊時(shí)代」開(kāi)端的，位于知春路西格瑪大廈的200平專(zhuān)業(yè)演播室不同。邁出隨看隨買(mǎi)一站式消費(fèi)體驗(yàn)大膽嘗試的，是「把網(wǎng)店搬進(jìn)轉(zhuǎn)播間」的BOOM潮流演播室，它和騰訊總部面積800平,X更標(biāo)志著全亞洲領(lǐng)先轉(zhuǎn)播技術(shù)集大成應(yīng)用實(shí)踐的R專(zhuān)業(yè)級(jí)演播空間有別。
專(zhuān)業(yè)制播能力，是為NBA轉(zhuǎn)播服務(wù)而練就的，這般能力，是對(duì)球迷付出真金白銀的實(shí)在反饋，同時(shí)，它也成了騰訊站上國(guó)內(nèi)媒體平臺(tái)頂尖序列的深厚底氣。
步入21世紀(jì)，人才所具價(jià)值得以展現(xiàn)，且是前所未有的那種體現(xiàn)。每一個(gè)賽季，有著包括NBA全場(chǎng)次直播在內(nèi)的極大量比賽轉(zhuǎn)播，這便意味著會(huì)有大規(guī)模的人才需求。鵝廠針對(duì)女主播、解說(shuō)員等青年從業(yè)者展開(kāi)挖掘和扶持，此舉動(dòng)堪稱(chēng)能改寫(xiě)生態(tài)的手筆。一茬接著一茬新人，在歷經(jīng)騰訊NBA這般的「黃埔軍校」的歷練后，于體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)地方發(fā)光發(fā)熱，他們都是行業(yè)能夠生生不息的源動(dòng)力。
新一屆《閃耀新聲》比賽正在進(jìn)行中
事關(guān)國(guó)際級(jí)體育IP的版權(quán)，到底該如何去運(yùn)作呢？騰訊耗費(fèi)十年時(shí)間去探尋摸索，給中國(guó)體育市場(chǎng)呈上了一份成績(jī)優(yōu)異的答卷。在這一歷程當(dāng)中所獲取到的人才，以及設(shè)施，還有經(jīng)驗(yàn)與打法，皆是中國(guó)體育媒體極為難得且不可多得的財(cái)富。
03
多維發(fā)掘產(chǎn)品價(jià)值，
騰訊NBA的未來(lái)值得更多期待
中華傳統(tǒng)的文化秉持著十全十美的理念，針對(duì)身為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資深者的騰訊來(lái)講，十年不單單是對(duì)往昔的一種肯定，更是對(duì)未來(lái)所抱有的一種期許。
10月18日，騰訊視頻V視界大會(huì)在上海舉行，會(huì)上騰訊視頻副總裁韓志杰正式宣布了與NBA完成新一輪續(xù)約這事。騰訊會(huì)繼續(xù)憑借「NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴」這一身份跟NBA合作到2027年，中國(guó)球迷將在騰訊旗下各種全媒體平臺(tái)獲得包含NBA全場(chǎng)次直播、點(diǎn)播、短視頻、衍生節(jié)目等內(nèi)容豐富的觀賽及互動(dòng)體驗(yàn)。
于此次續(xù)約而言，這乃是表明騰訊跟NBA之間的合作時(shí)長(zhǎng)會(huì)抵達(dá)12年的情況。此一數(shù)字不但造就了NBA同中國(guó)數(shù)字媒體合作的最長(zhǎng)紀(jì)錄，而且還是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)持續(xù)采購(gòu)國(guó)際頂級(jí)賽事版權(quán)的最長(zhǎng)紀(jì)錄。
“新生無(wú)畏”呀，這個(gè)處在V視界大會(huì)上的，為騰訊NBA十周年給設(shè)定的主題口號(hào)呢，那叫一個(gè)響亮的同時(shí)頗為干脆利落。然后隨之跟著來(lái)的將會(huì)是啊，是騰訊針對(duì)NBA整體運(yùn)營(yíng)打法進(jìn)行全面升級(jí)的情況喲。
騰訊視頻V視界大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
據(jù)韓志杰向外透露，在新的十年開(kāi)始之際，騰訊體育是以多維跨界、新星人類(lèi)、無(wú)限街頭這三大版塊當(dāng)中的主線，依據(jù)NBA這個(gè)賽事來(lái)打造一系列的體娛IP，從而觸達(dá)更多領(lǐng)域的潛在受眾并且持續(xù)激活和放大NBA在中國(guó)的商業(yè)價(jià)值。其中，剛剛在全網(wǎng)引發(fā)轟動(dòng)的聚星名人賽的第二屆賽事，也即將按照約定到來(lái)并且升級(jí)變得更具震撼力。
剛剛結(jié)束的聚星名人賽轟動(dòng)全網(wǎng)
除此之外，借由旗下的騰訊視頻，騰訊體育那般的，微信，騰訊新聞，騰訊網(wǎng)，QQ，QQ瀏覽器，極光云視聽(tīng)等數(shù)字媒體以及社交平臺(tái)，騰訊會(huì)持續(xù)憑借矩陣的力量，去推動(dòng)NBA在中國(guó)的品牌發(fā)展，還有中國(guó)籃球文化的生態(tài)建設(shè)的。
成功經(jīng)驗(yàn)并非創(chuàng)新的束縛，而是前行的基石。，從十周年賽季口號(hào)能輕易讀出，鵝廠的初心跟十年前剛進(jìn)入籃壇之時(shí)沒(méi)什么兩樣，也就是持續(xù)增大NBA的中國(guó)球迷群體數(shù)量，并且給球迷帶去更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及體驗(yàn) 。
十年為期，輕裝上路。新生無(wú)畏，未來(lái)已來(lái)。
在歷史長(zhǎng)河當(dāng)中，十年可能顯得短暫，然而在一個(gè)行業(yè)的變化進(jìn)程里，十年所具有的分量比想象的要重要得多。在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷猶如過(guò)山車(chē)般從充滿(mǎn)激情變至回歸理性的十年軌跡中，騰訊和NBA長(zhǎng)久的攜手合作，愈發(fā)顯得珍貴無(wú)比。在體育版權(quán)生意于中國(guó)不斷摸索探尋的過(guò)程里，“騰訊方案”開(kāi)辟出了一條值得參考借鑒的途徑。
一切過(guò)往，皆為序章。
這十年間，中國(guó)體育市場(chǎng)，風(fēng)云不斷變換。猛然回頭來(lái)看，騰訊不但給國(guó)內(nèi)的體育版權(quán)運(yùn)營(yíng)，樹(shù)立起了標(biāo)桿，還為體育媒體行業(yè)，積累到了寶貴的經(jīng)驗(yàn)以及財(cái)富。站在十年起始點(diǎn)再次出發(fā)的騰訊，還有更多的十年，等著奔赴向前，藍(lán)圖之中，藏著星辰大海。
就從這個(gè)賽季開(kāi)始吧！