三對三籃球賽事如今已躋身奧運會正式項目行列，并且成為全民參與的運動形式，國內(nèi)民辦三人制籃球比賽活動因此蓬勃興起，其市場潛力與社會影響力持續(xù)增強。
最近，第四屆3X3黃金聯(lián)賽在廣州市啟動首個賽事，賽事啟動儀式上，主辦單位新浪體育與廣東省籃協(xié)、廣東廣播電視臺體育頻道簽署了合作備忘錄，同時向“頂尖戰(zhàn)略伙伴”海馬汽車以及“首要戰(zhàn)略伙伴”匹克體育頒發(fā)了合作牌匾。
國內(nèi)三人制籃球賽成長迅速
三人制籃球較之五人制籃球，憑借組隊更為便捷、場地需求更小等優(yōu)勢，在全球范圍內(nèi)始終是民眾參與度最廣、參與者數(shù)量最多的籃球項目。
根據(jù)調(diào)查記錄，國內(nèi)參與三人籃球活動的人手已經(jīng)突破三千萬之數(shù)。這項體育項目在中國的發(fā)展起始于一九九零年代。一九九八年，廣州舉辦的“百事可樂杯”三人籃球比賽，參賽隊伍多達一千零三十支，創(chuàng)下國內(nèi)該項賽事規(guī)模的新紀錄，同時吸引眾多公司競相爭取賽事的冠名機會。后來，三人制籃球運動在中國逐漸普及開來，但全國性的賽事直到2004年才正式拉開帷幕，由籃球協(xié)會與肯德基共同承辦的三人制籃球比賽，將熱血青年們以往“打半場”的娛樂活動推向了更高層次。美國快餐連鎖店憑借遍布全國的銷售網(wǎng)點，吸引了眾多熱愛籃球的年輕人參與其中。
民辦賽事助力競技體育發(fā)展
國內(nèi)三人制籃球日漸興盛，促使眾多球員向往更高級別的競賽平臺，他們迫切希望獲得更多展示自我的機會。早在2016年，3X3黃金聯(lián)賽就得到了FIBA的正式認可，所有參賽選手都能獲得FIBA的3X3比賽資格，并且擁有正式積分和排名記錄，一旦積分達到全球5000名以內(nèi)，選手們就可以自行組建隊伍參加FIBA舉辦的賽事，因此每年都有大量擁有CUBA、CBA乃至NBA經(jīng)歷的球員選擇加入這項比賽。
根據(jù)掌握的信息，去年角逐總決賽的32支隊伍里，共有128名參賽者，其中包含9位具有CBA經(jīng)歷的球員，他們曾是青年隊成員或已經(jīng)退役，另外還有47名CUBA球員、3名NCAA球員、21位街頭籃球好手，以及48名3X3籃球領(lǐng)域的非職業(yè)高手。消息透露，全球積分排名前10位的選手，全部都會參加下賽季的3X3黃金賽事。
2016年3X3黃金聯(lián)賽與澳籃NBL達成了為期三年的合作意向，根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，每年都會選拔聯(lián)賽中的出色球員送往澳洲參與試訓，從而為國內(nèi)健兒開拓了到海外鍛煉的途徑。新浪網(wǎng)高級副總裁兼新浪體育負責人魏江雷對此作出說明，3X3黃金聯(lián)賽為業(yè)余籃球愛好者搭建了專業(yè)且水準較高的競技平臺，使得草根籃球人才得以持續(xù)提升競技能力，并最終在正式比賽中獲得佳績。
值得注意的一點是，3X3黃金聯(lián)賽2016賽季的冠軍隊伍華大恒申隊，其核心球員張佳濱和吳德琳，同時也是去年在天津全運會上贏得三人籃球男子項目冠軍的隊伍關(guān)鍵成員。
民辦賽事影響力不容小覷
去年的黃金聯(lián)賽遍及24座城市，吸引了6000多支球隊、24000名選手參與其中，今年賽事將延伸至更多區(qū)域，據(jù)新浪體育賽事總監(jiān)劉荑瑟透露，2018年賽事計劃擴展到30個賽區(qū)，覆蓋70座城市，同時3X3黃金聯(lián)賽將優(yōu)化賽制，增設(shè)了面向省級的3X3黃金聯(lián)賽省級賽（SGPL），并設(shè)立了面向精英的3X3黃金聯(lián)賽精英賽（SEL）。參賽者從省級比賽開始，努力爭取進入賽區(qū)最終對決，賽區(qū)最終對決的勝出者將得到精英賽參賽權(quán)，參與角逐年度最高榮譽。
今年我們的任務(wù)是為微博話題帶來35億的關(guān)注度，同時為視頻爭取10億次的觀看次數(shù)，這是新賽季宣傳方面設(shè)定的指標，35億微博話題的互動數(shù)幾乎達到了去年中超聯(lián)賽和CBA聯(lián)賽微博官方話題互動總和的三倍，10億視頻的點擊量更是遠遠超過了去年中超相關(guān)微博視頻的點擊量。
我們也在探索新的“效果與效益并重”的路徑，促使觀眾對賽事的興趣和品牌印象，轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品信息的掌握和購買意愿。魏江雷說明。新賽季中，合作方將提供特別贈品套裝和參與活動，3X3黃金聯(lián)賽的選手和愛好者們能夠通過到場觀看、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播、社交網(wǎng)絡(luò)參與等途徑，在實體場所和虛擬空間獲取優(yōu)惠券，體驗合作企業(yè)提供的優(yōu)惠。我們旨在讓贊助商獲得更多品牌展示機會，并增強其公眾形象，此外，借助賽事吸引的眾多參與者、忠實粉絲和龐大流量，我們將為贊助商的產(chǎn)品與顧客之間建立高效橋梁，從而顯著促進贊助商的銷售額增長。（王輝）