本專題策劃 本報(bào)記者 雷煜
本專題內(nèi)容由 本報(bào)記者 黃維 與 張健強(qiáng) 共同撰寫(xiě) 特別邀請(qǐng) 關(guān)辛（廣東電視臺(tái)體育頻道資深籃球記者）擔(dān)任嘉賓
CBA聯(lián)賽即將邁入第十八個(gè)賽季,18歲的年輕人已經(jīng)成長(zhǎng)為成年人；而18歲的CBA,在職業(yè)化進(jìn)程和市場(chǎng)運(yùn)作的帶動(dòng)下,也形成了自身的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模。與遠(yuǎn)在大洋彼岸的世界頂級(jí)聯(lián)賽相比,中國(guó)籃球聯(lián)賽能否實(shí)現(xiàn)超越美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的目標(biāo)?
現(xiàn)場(chǎng)看球、主場(chǎng)文化……
CBA和我們更“親”
歸屬感在職業(yè)聯(lián)賽中意義非凡，地域?qū)用娴臍w屬感更為關(guān)鍵。CBA雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但畢竟屬于我們自己，現(xiàn)場(chǎng)觀賽體驗(yàn)極佳。國(guó)外聯(lián)賽的基礎(chǔ)是在國(guó)內(nèi)缺乏正規(guī)職業(yè)聯(lián)賽的時(shí)期發(fā)展起來(lái)的，即便如此，始終缺乏親近感，這一點(diǎn)上CBA具有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。
張健強(qiáng)說(shuō)，他認(rèn)識(shí)不少球迷，其中有些人對(duì)NBA和CBA都很感興趣，也有一些人平時(shí)只關(guān)注CBA，對(duì)NBA幾乎沒(méi)什么概念。實(shí)際上，姚明和易建聯(lián)在NBA打球的時(shí)候，那些原本只看CBA的群體也確實(shí)開(kāi)始關(guān)注NBA的比賽了，從這個(gè)角度講，NBA無(wú)疑取得了顯著成效。截至目前，NBA又沒(méi)有中國(guó)球員了，或許這些人會(huì)再次對(duì)NBA失去興趣。
黃維認(rèn)為，關(guān)系遠(yuǎn)近，關(guān)鍵在于球迷的年紀(jì)大小，或者他們最初關(guān)注哪種體育項(xiàng)目。70后、80后、90后這些球迷，都有自己特別看好的NBA球員。他們崇拜的人物，從早期的約翰遜、喬丹、皮蓬開(kāi)始；后來(lái)又關(guān)注科比、艾弗森，再往后有詹姆斯，現(xiàn)在則是羅斯、哈登等等。NBA持續(xù)不斷地培養(yǎng)出新的明星，讓球迷們心里始終有一種近乎“神”的敬仰之情。就算他遠(yuǎn)在大洋對(duì)岸，你只要望見(jiàn)他在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的身姿，同樣會(huì)感到心潮澎湃、倍感溫馨——這就是名副其實(shí)的親近??！
NBA的歷史悠久，已經(jīng)持續(xù)了很多年。許多家庭的球迷幾代人都支持同一支球隊(duì)，可能最初是因?yàn)檫@個(gè)家庭與這支球隊(duì)有某種淵源，比如有球員出自該隊(duì)，或者某些球員與他們是同窗。CBA才成立了18年，或許等到30年后，在國(guó)內(nèi)也會(huì)形成類似的世襲球迷群體。畢竟，形成傳承需要時(shí)間積累，也需要經(jīng)歷一定的沉淀過(guò)程。
張健強(qiáng)認(rèn)為，談到“關(guān)聯(lián)度”，國(guó)內(nèi)聯(lián)賽對(duì)追隨者的心態(tài)作用更顯著。自家球隊(duì)的勝負(fù)，幾乎決定了當(dāng)晚眾多追隨者的心境波動(dòng)。觀察NBA賽事，無(wú)論哪方獲勝或失利，電視一關(guān)就不再縈懷。然而，支持本土隊(duì)伍，得失帶來(lái)的情感沖擊會(huì)持續(xù)很久，可能不止一天，甚至過(guò)了數(shù)年還會(huì)被人提及。有些親身經(jīng)歷現(xiàn)場(chǎng)的人，會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)終生難忘的瞬間——這是另一種形式的“親密”。這些特點(diǎn)都是本土聯(lián)賽獨(dú)有的，或許在吸引更多球迷方面下更多功夫，未來(lái)的發(fā)展空間才會(huì)更廣闊。
關(guān)辛：其實(shí)，從融入的角度看，主場(chǎng)氛圍也是關(guān)鍵因素之一。在我記憶里，過(guò)去奪冠隊(duì)伍無(wú)論到哪都能收獲歡呼，有時(shí)情形跟在自己主場(chǎng)差不多。比如早年的八一隊(duì)，就長(zhǎng)期享受這種待遇，后來(lái)廣東隊(duì)也曾有過(guò)一段時(shí)期同樣如此。去年總決賽，第一場(chǎng)球迷還向廣東隊(duì)送出掌聲，但到了后期就完全變成了喝倒彩。本土聯(lián)賽擁有眾多載體，諸如網(wǎng)絡(luò)上的見(jiàn)解碰撞，此乃本土文明風(fēng)貌的彰顯。
天時(shí)地利比NBA有優(yōu)勢(shì)
CBA國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸完善
黃維認(rèn)為，從全球市場(chǎng)的發(fā)展水平來(lái)看，NBA要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于CBA。但是，如果考察國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，CBA無(wú)論是在市場(chǎng)拓展還是球迷互動(dòng)方面，都已經(jīng)成為NBA的對(duì)手。電視轉(zhuǎn)播、報(bào)紙報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)討論，CBA已經(jīng)具備和NBA同等的平臺(tái)和影響力。
張健強(qiáng)：回想起來(lái)，過(guò)去國(guó)內(nèi)的體育報(bào)道，除了奧運(yùn)會(huì)這類頂級(jí)賽事，多數(shù)版面被歐洲足球賽事和NBA所占據(jù)。電視體育新聞中，也有超過(guò)半數(shù)內(nèi)容是關(guān)于海外聯(lián)賽的。然而近年來(lái)，本土職業(yè)聯(lián)賽和地方球隊(duì)的表現(xiàn)，逐漸成為體育新聞的焦點(diǎn)。在籃球領(lǐng)域這種現(xiàn)象尤為突出，早些時(shí)候任何一本籃球刊物，幾乎都是NBA的報(bào)道，如今CBA的報(bào)道空間卻越來(lái)越受重視。
黃維提及過(guò)一種觀點(diǎn)，該觀點(diǎn)稱CBA的觀看人數(shù)已持續(xù)多年超過(guò)NBA，那么這是否意味著CBA在競(jìng)技水平上已經(jīng)超越了NBA呢？
目前存在一種觀點(diǎn)，認(rèn)為NBA的觀眾關(guān)注度不如CBA，然而，我并不認(rèn)同這種比較方式。NBA的比賽通常在早上八點(diǎn)進(jìn)行，而CBA則安排在晚間黃金時(shí)段。NBA需要顧及本土球迷的觀看習(xí)慣，選擇合適的時(shí)間段。在美國(guó)四大職業(yè)聯(lián)賽中，NBA的規(guī)模相對(duì)較小，盡管如此，他們依然能夠在中國(guó)等海外市場(chǎng)保持穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，這已經(jīng)相當(dāng)不易。在海外推廣方面，美國(guó)的其他職業(yè)聯(lián)賽甚至要向NBA學(xué)習(xí)。
張健強(qiáng)：不過(guò)CBA在某些層面已慢慢趕超NBA。李元偉掌管期間積極推動(dòng)CBA的公益活動(dòng)，例如進(jìn)入學(xué)校、福利院等，這些舉措旨在為將來(lái)培養(yǎng)忠實(shí)觀眾。然而NBA每年夏季也會(huì)參與這場(chǎng)角逐?；@球聯(lián)盟的選手們，在早期階段，每一個(gè)都令人驚嘆不已，而如今卻頻繁更迭，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)爭(zhēng)奪往往優(yōu)先考慮本地選手，中國(guó)籃球聯(lián)賽只要表現(xiàn)足夠出色，便能夠牢牢吸引住本土觀眾。
黃維表示，國(guó)內(nèi)CBA俱樂(lè)部已經(jīng)具備自主運(yùn)營(yíng)品牌、構(gòu)建球迷組織的意識(shí)，每年聯(lián)賽啟動(dòng)前，眾多隊(duì)伍都會(huì)舉辦活動(dòng)豐富的球迷慶典，這種做法讓NBA在吸引中國(guó)球迷方面逐漸力不從心。
開(kāi)個(gè)玩笑，我們電視臺(tái)全年的收視成績(jī)要靠CBA了，NBA只需要購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，后方進(jìn)行直播即可，CBA在廣東有三支隊(duì)伍，每次派出直播車至少需要四十個(gè)人，但我們還是愿意這樣投入。
CBA已能吸引NBA大牌？
全方位跨越還要“成長(zhǎng)”
NBA往昔歲月里一直獨(dú)占鰲頭，由于早期信息傳播受限，人們很難觀賞到水準(zhǔn)精湛的賽事，那時(shí)即便是尋常的球星出現(xiàn)，球迷也會(huì)蜂擁而至，就連過(guò)去的國(guó)家隊(duì)友誼賽，只要冠以美國(guó)隊(duì)的名號(hào)，即便隊(duì)伍實(shí)力平平，依然備受追捧，如今這種名不副實(shí)的球隊(duì)已經(jīng)完全無(wú)法立足了
張健強(qiáng)：每到夏季，眾多體育品牌會(huì)舉辦促銷活動(dòng)，邀請(qǐng)NBA及CBA的運(yùn)動(dòng)員到場(chǎng)互動(dòng)，不過(guò)NBA運(yùn)動(dòng)員的擁躉們反應(yīng)更為熱烈。這現(xiàn)象或許并非源于支持者人數(shù)的差距，而是與他們的年齡構(gòu)成有關(guān)。因此我非常認(rèn)同關(guān)辛的觀點(diǎn)，這兩種球迷群體難以簡(jiǎn)單對(duì)比。NBA的追隨者傾向于積極追逐偶像，而CBA的觀眾更專注于觀賞賽事本身，從中獲得快樂(lè)，而不是過(guò)分關(guān)注某個(gè)特定的運(yùn)動(dòng)員。
關(guān)辛：根據(jù)我工作期間觀察的球迷社群，NBA的愛(ài)好者以年輕人居多，這與運(yùn)動(dòng)商品的宣傳策略相關(guān)聯(lián)。而CBA的追隨者則大多是出于對(duì)籃球本身的熱愛(ài)，整體來(lái)看顯得更為穩(wěn)重。
黃維表示，有人核算過(guò)，現(xiàn)階段CBA提供的報(bào)酬足以吸引那些年薪低于NBA三百萬(wàn)美元的運(yùn)動(dòng)員。事實(shí)上，CBA完全能夠借助NBA已經(jīng)積累的球迷基礎(chǔ)，只要選擇合適的運(yùn)動(dòng)員過(guò)來(lái)，便能夠招徠這些觀眾。
關(guān)辛認(rèn)為，關(guān)于CBA能吸引NBA大牌球員的說(shuō)法，他并不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。去年NBA停擺一結(jié)束，那些在CBA效力的球員就立刻失去了熱情，這表明，CBA若真的想要邀請(qǐng)?zhí)幱谑聵I(yè)頂點(diǎn)的球員，不僅需要支付巨額的薪資，占用了整個(gè)預(yù)算的大部分，而且還得削減國(guó)內(nèi)球員的報(bào)酬，這樣的做法并非繁榮的開(kāi)端，而是預(yù)示著市場(chǎng)的泡沫即將破裂。
張健強(qiáng)表示，現(xiàn)階段中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)相當(dāng)興旺，不過(guò)他認(rèn)為該聯(lián)賽有必要進(jìn)一步提升對(duì)外界的包容程度。他主張應(yīng)該制定明確的媒體溝通準(zhǔn)則，而不是像現(xiàn)在這樣時(shí)?；乇芘c新聞界的交流，這樣或許能為聯(lián)賽開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展前景。
籃球聯(lián)賽取得顯著成就的重要原因之一是新聞傳播帶來(lái)的巨大影響力，例如在賽事開(kāi)始前九十分鐘以及結(jié)束后三十分鐘，選手更衣室會(huì)向外界開(kāi)放。如果需要采訪運(yùn)動(dòng)員，有專門(mén)的新聞發(fā)布人員會(huì)協(xié)助安排。目前國(guó)內(nèi)籃球賽事中，只有廣東省和上海市的俱樂(lè)部能夠做到更衣室向媒體開(kāi)放。實(shí)際上，部分省份尚未建立專業(yè)的體育頻道，有時(shí)比賽是通過(guò)大眾娛樂(lè)頻道進(jìn)行轉(zhuǎn)播的。這方面要追趕國(guó)外的聯(lián)賽，還需要很多時(shí)間。