二零二五年二月二十二日，中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽在上海體育場(chǎng)宣告新賽季啟動(dòng)。新賽季引入了全新標(biāo)語(yǔ)，邁入了新的發(fā)展時(shí)期，呈現(xiàn)出嶄新的面貌，這些革新讓中超聯(lián)賽煥發(fā)出別樣的活力。
聯(lián)賽發(fā)布新口號(hào)
開(kāi)幕式期間，2025賽季中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的核心宣傳語(yǔ)“共同亮相”首次公開(kāi)，其輔助宣傳語(yǔ)“我們的賽事×共同亮相”也同步推出，這標(biāo)志著中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽邁入嶄新的發(fā)展階段。
“我們的聯(lián)賽”意味著期盼已久的我國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽組織終于宣告成立，后續(xù)的聯(lián)賽將匯聚眾人智慧、廣納各方意見(jiàn)，為我國(guó)足球的茁壯成長(zhǎng)注入強(qiáng)大動(dòng)力?！耙黄稹币馕吨粋€(gè)集體共同亮相，這同樣表明我國(guó)職業(yè)足球的興盛不僅依靠個(gè)人的努力，更離不開(kāi)所有人的協(xié)同努力。“登場(chǎng)”意味著每個(gè)人都要承擔(dān)起時(shí)代賦予我們的使命。
市場(chǎng)化發(fā)展邁入新階段
1月23日，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)舉行首屆大會(huì)，這一舉措標(biāo)志著中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的管理與運(yùn)營(yíng)分離改革正式開(kāi)始執(zhí)行。該聯(lián)合會(huì)掌握職業(yè)聯(lián)賽的經(jīng)營(yíng)、運(yùn)作及收益分配權(quán)力，以會(huì)員身份加入中國(guó)足協(xié)，其職責(zé)是負(fù)責(zé)中超、中甲、中乙三個(gè)級(jí)別的職業(yè)聯(lián)賽的組織和運(yùn)作。
二月下旬中超賽事拉開(kāi)帷幕之際，中國(guó)足球管理機(jī)構(gòu)于上海舉行商業(yè)洽談活動(dòng)，成功與國(guó)內(nèi)外眾多業(yè)界翹楚建立伙伴關(guān)系，這表明中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)入了以市場(chǎng)為導(dǎo)向、職業(yè)化程度更高的新紀(jì)元。
官方信息表明，新賽季中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的贊助架構(gòu)包含六種類型，分別是冠名總贊助商一家，戰(zhàn)略協(xié)作伙伴兩家，合作單位三家，贊助單位兩家，媒體合作單位三家，以及影像合作機(jī)構(gòu)一家。覆蓋日常消費(fèi)品、健身器材、文化傳播、智能技術(shù)、能源領(lǐng)域、虛擬娛樂(lè)、投資理財(cái)?shù)汝P(guān)鍵板塊，建立起中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽“活動(dòng)管理+價(jià)值提升”的全方位協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。
中超的冠名合作伙伴更換為華潤(rùn)飲料，官方稱作2025華潤(rùn)飲料中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽。同時(shí)，華潤(rùn)飲料也擔(dān)當(dāng)起中甲和中乙賽事的冠名企業(yè)。這項(xiàng)三級(jí)聯(lián)賽的統(tǒng)一冠名合作，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)職業(yè)足球歷史上的先河。
中足聯(lián)將與總臺(tái)體育青少節(jié)目中心一起，充分發(fā)掘中超聯(lián)賽的內(nèi)在價(jià)值，著力打造賽事品牌，積極促進(jìn)足球文化的傳播。在轉(zhuǎn)播中超版權(quán)方面，2024賽季與中國(guó)移動(dòng)咪咕繼續(xù)合作的舉措，確保了該平臺(tái)成為全網(wǎng)獨(dú)家進(jìn)行全場(chǎng)次轉(zhuǎn)播中超比賽的新媒體渠道。統(tǒng)計(jì)資料表明，在剛剛過(guò)去的2024賽季，咪咕為聯(lián)賽帶來(lái)了超過(guò)41億次的新媒體關(guān)注度，并制造了425個(gè)全網(wǎng)層面的熱門話題。
中足聯(lián)負(fù)責(zé)人李克敏透露，該組織一直秉持著以聯(lián)賽為中心，以俱樂(lè)部為支撐，以球迷為關(guān)注，以贊助商為伙伴的宗旨，持續(xù)拓展合作范圍，努力打造一個(gè)以服務(wù)為基礎(chǔ)，以回饋為動(dòng)力，以互利為目標(biāo)的高質(zhì)量商業(yè)環(huán)境，促使職業(yè)聯(lián)賽在技能提升、市場(chǎng)潛力、社會(huì)貢獻(xiàn)等方面取得整體發(fā)展。
中國(guó)職業(yè)足球在經(jīng)過(guò)有效治理和恢復(fù)后，已經(jīng)重新走上了正軌，新賽季職業(yè)聯(lián)賽在商務(wù)合作方面出現(xiàn)的新情況，是聯(lián)賽品牌價(jià)值逐步回升的重要體現(xiàn)。
賽季首球展現(xiàn)新氣象
新賽季中超聯(lián)賽繼續(xù)采用主客場(chǎng)兩回合的競(jìng)技方式，參賽的16支隊(duì)伍要在30個(gè)回合里進(jìn)行總共240場(chǎng)對(duì)決。跟往年比起來(lái)，今年這項(xiàng)賽事的啟動(dòng)時(shí)間提前了。
2月22日舉行的首場(chǎng)比賽中，上海申花以兩個(gè)進(jìn)球比一個(gè)進(jìn)球勝過(guò)長(zhǎng)春亞泰，獲得了新賽季的首場(chǎng)勝利。新加盟的外援米內(nèi)羅貢獻(xiàn)卓著，他在第29分鐘為上海申花隊(duì)攻入了其隊(duì)內(nèi)首粒進(jìn)球，這同時(shí)也是2025賽季中超聯(lián)賽的開(kāi)篇進(jìn)球。
米內(nèi)羅的職業(yè)生涯記錄顯示，他并非出類拔萃的球員，多數(shù)時(shí)間是在巴西的二三流聯(lián)賽比賽，在日本職業(yè)聯(lián)賽的三個(gè)賽季里，他的表現(xiàn)也并不突出。這種情況反映出中超俱樂(lè)部如今在引進(jìn)外籍球員時(shí)，更看重他們的實(shí)際能力和團(tuán)隊(duì)配合能力，這與過(guò)去“金元足球”時(shí)期完全依賴外援的現(xiàn)象形成了顯著反差。
本賽季轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上顯而易見(jiàn)的是，尋求物有所值已成為各俱樂(lè)部普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)，促使聯(lián)賽走向更健康的軌道，唯有如此才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。不過(guò)這并不代表聯(lián)賽的觀賞性和競(jìng)技水平會(huì)降低，米內(nèi)羅取得的首個(gè)聯(lián)賽進(jìn)球具有特殊含義，它生動(dòng)反映了聯(lián)賽朝著更合理化方向邁出的新步伐。
其他賽事結(jié)果，成都蓉城以一球小勝武漢三鎮(zhèn)，云南玉昆則輸?shù)魞汕蜇?fù)于北京國(guó)安，山東泰山與河南隊(duì)踢成平局，青島海牛和青島西海岸互交一球，天津津門虎和梅州客家戰(zhàn)成平手，浙江隊(duì)和大連英博也以一比一握手言和，上海海港則以三比一戰(zhàn)勝深圳新鵬城。（信息源自2月24日《中國(guó)體育報(bào)》01版）