七月酷暑，中超賽事啟動，引發(fā)全民期待，點燃民眾熱情。因疫情延誤四個多月，2020賽季中超將于七月二十五日正式開始，十六支參賽隊伍將在大連和蘇州兩個賽區(qū)開展賽會制競技。并且，過去收取高額轉(zhuǎn)播費的中超直播，此次將無償呈現(xiàn)給廣大球迷觀賞。
九日晚上，PP體育的負責人王冬通過視頻連線明確表示，下個賽季的中原聯(lián)賽所有比賽場次，用戶都可以在PP體育的手機應用上免費觀看。
PP體育這次的舉措并非偶然發(fā)生。蘇寧控股集團董事長張近東在早前的內(nèi)部會議中曾明確指出：在疫情階段我們已經(jīng)提供了免費服務，是否可以考慮繼續(xù)免費，特別是針對移動客戶端？公司在體育領域擁有相關資源和能力，并且為此付出了高昂的代價，但這屬于集團層面的戰(zhàn)略性支出。由于上半年疫情導致各大聯(lián)賽長期中斷，用戶已經(jīng)數(shù)月無法觀看直播比賽。中超賽事重啟，是體育行業(yè)在疫情后實現(xiàn)整體振興、呈現(xiàn)積極態(tài)勢的象征，我們需展現(xiàn)應有的責任感和使命感，促進中國足球事業(yè)進步，滿足民眾的精神追求。要讓支持者體會到我們對于體育事業(yè)的真誠投入和熱忱，改善看球感受，吸引更多人加入進來。只有當社會對足球的關注度持續(xù)上升，中國足球才有望帶來更多令人贊嘆的成果。
中超版權(quán)曾被視為中國體育最具影響力的品牌，其五年內(nèi)八十億元的交易金額創(chuàng)下紀錄。PP體育作為承擔了高額投入的轉(zhuǎn)播方，此次的行動，可以說蘊含著顯著的公共利益導向和長遠的戰(zhàn)略眼光。
不可否認，我國足球領域當前依然面臨困境，不過足球作為全球最受歡迎的體育項目，中國足球聯(lián)賽依然吸引著眾多球迷的關注，競賽運營與賽事制作傳播之間存在著相互依存、相互促進的聯(lián)系。賽事制作和播出是體育產(chǎn)業(yè)的關鍵組成部分，對行業(yè)的發(fā)展具有重要作用，需要制作平臺不斷探索新的賽事版權(quán)經(jīng)營方式，以此提高產(chǎn)業(yè)整體收益；賽事轉(zhuǎn)播同時是社會公眾與體育賽事溝通的橋梁、信息傳遞的渠道，與體育事業(yè)的公益屬性和社會影響緊密相連，所以也期待制作平臺能夠履行公共責任，展現(xiàn)應有的社會擔當。體育媒體平臺在社會角色上，不只是賽事信息的發(fā)布者，更應是體育行業(yè)與體育事業(yè)的協(xié)調(diào)者，促進兩者和諧進步，并給予支持。
依照理想的商業(yè)構(gòu)想，以PP體育為典型的版權(quán)運營機構(gòu)，在處理版權(quán)事務和開發(fā)IP價值時，正逐步將收入來源從會員費轉(zhuǎn)向用戶增值服務，在分銷渠道、會員支付觀看等經(jīng)營方式之外，更加注重挖掘客戶的潛在價值。PP體育于2017年負責中超賽事轉(zhuǎn)播，2018年部分比賽引入了收費觀看模式；2019年，借助蘇寧集團各業(yè)務板塊的整合，通過推出聯(lián)合會員計劃，尋求商業(yè)生態(tài)的完整對接。此舉促使用戶流量在蘇寧商業(yè)體系中實現(xiàn)有效流轉(zhuǎn)和增值，最終產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟效益。
在2020年特殊背景下，PP體育中超直播采取免費策略，意圖借助聯(lián)賽重啟這一體育產(chǎn)業(yè)積極信號，吸引大眾關注體育活動，共同促進足球進步，為全民健身、群眾體育、競技體育及體育科技等經(jīng)濟新興領域注入活力，加速其恢復與振興。
免費是否會造成較大的虧損？
PP體育對此另有考量：即便轉(zhuǎn)讓了會員費收入，深度開發(fā)IP版權(quán)效用或許能讓蘇寧在用戶增長、用戶留存、商業(yè)變現(xiàn)等領域收獲更多成效。估計無償提供中超版權(quán)之后，PP體育的訪問量極有可能出現(xiàn)大幅增長。這一創(chuàng)新賽事權(quán)利管理方式有助于提升體育行業(yè)的經(jīng)濟收益，推動體育領域各分支和經(jīng)營形態(tài)的全面進步，促使體育行業(yè)與其他行業(yè)深度結(jié)合，達成體育行業(yè)同社會經(jīng)濟的和諧共生。
根據(jù)去年的統(tǒng)計，經(jīng)由蘇寧易購導入PP體育的新增注冊用戶數(shù)量突破三千萬，PP體育在蘇寧易購平臺產(chǎn)生的購買行為頻次增長了六到七倍，這表明PP體育的版權(quán)內(nèi)容帶來了新的商業(yè)價值，具體表現(xiàn)在對用戶流量的吸引以及促成用戶在蘇寧商業(yè)體系內(nèi)完成轉(zhuǎn)化和創(chuàng)收。
5月16日，哈蘭德從左側(cè)加速，超越薩內(nèi)，后者被擋在原地，雙方球員激烈對抗，新華社/路透
今年疫情給體育行業(yè)帶來了顯著沖擊，PP體育并未消極應對，在比賽暫停期間積極尋求新的發(fā)展方式。5月16日多特蒙德同沙爾克的魯爾德比，吸引了700萬觀眾觀看，創(chuàng)下了本賽季德甲轉(zhuǎn)播收視新高
PP體育在體育銷售和體育相關領域的跨界探索，已經(jīng)找到了一種新的方法，能夠快速提升知識產(chǎn)權(quán)的收益，并建立起完整的商業(yè)體系。
如何使中超、中國足球這個領域規(guī)模擴大、品質(zhì)提升，是所有行業(yè)參與者和工作人員都必須嚴肅思考的議題。PP體育的舉措，正是基于這一思路下的一次大膽嘗試。體育行業(yè)具有顯著的商業(yè)特征，不過體育還蘊含著一種特殊的精神價值，那就是能夠激發(fā)斗志和追求卓越。當前這個特殊階段，該領域迫切需要采取更主動、更無畏的行動，以便產(chǎn)生更多的物質(zhì)財富和精神價值。
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