全明星周末并非僅僅是一場(chǎng)比賽活動(dòng)，對(duì)于加入其中的運(yùn)動(dòng)員而言，它更像是一次充實(shí)的行程，對(duì)于極少數(shù)的頂級(jí)球星來(lái)說(shuō)，它則是一份職責(zé)所在。
賽場(chǎng)之外，運(yùn)動(dòng)員們這周末都在忙些什么？我是個(gè)經(jīng)歷過(guò)多次在一線追蹤NBA全明星賽的老體育記者，會(huì)盡力在五分鐘內(nèi)把情況說(shuō)明白。
回饋球迷/社會(huì)
運(yùn)動(dòng)員們抵達(dá)全明星節(jié)的首項(xiàng)安排并非接受媒體問詢，而是參與觀眾慶典。組織者一般會(huì)利用都市中的某個(gè)展覽中心或商業(yè)區(qū)，設(shè)立一個(gè)極為宏大的觀眾互動(dòng)空間（部分南方都市如洛杉磯、鳳凰城、新奧爾良等，也會(huì)在體育館外圍或露天場(chǎng)地設(shè)立慶典分會(huì)點(diǎn)）。嘉年華通常周四下午開始接待訪客，周四和周五僅提供半天服務(wù)，而周六和周日則全天營(yíng)業(yè)。
部分未入選全明星的本地球隊(duì)球員將在周四的慶典活動(dòng)中現(xiàn)身，與觀眾交流，參與游戲環(huán)節(jié)。周五下午、周六中午訓(xùn)練開始前及單項(xiàng)賽事之前，擁有較高人氣系數(shù)的知名球星或海外球員會(huì)依次現(xiàn)身慶典，通過(guò)不同途徑表達(dá)對(duì)支持者的謝意。贈(zèng)送簽名物品是最普遍的互動(dòng)形式，相關(guān)企業(yè)也積極提供資源協(xié)助。那個(gè)時(shí)期代表某乳制品企業(yè)的球星在慶典活動(dòng)中曾向支持者無(wú)償提供包裝好的牛奶，部分運(yùn)動(dòng)員還會(huì)把主辦方或合作商提供的護(hù)腕、存儲(chǔ)設(shè)備等小物件贈(zèng)送給觀眾。
NBA以熱心公益聞名。正式出席媒體活動(dòng)前，部分現(xiàn)役球員（尤其是知名球星）、已退役球員通常會(huì)參與“NBA公益計(jì)劃”。該計(jì)劃多依據(jù)各地具體情況提供幫助（例如在新奧爾良進(jìn)行的家園重建項(xiàng)目）。運(yùn)動(dòng)員們會(huì)與NBA工作人員及地方領(lǐng)導(dǎo)人（通常是市長(zhǎng)）共同進(jìn)行慈善工作?；顒?dòng)時(shí)間大多安排在星期五中午12點(diǎn)至下午5點(diǎn)間。
對(duì)于運(yùn)動(dòng)員而言，同公眾交流遠(yuǎn)比同記者溝通更自在，與支持者溝通總能帶來(lái)愉悅感，無(wú)需比賽就能增加關(guān)注者，這是每位運(yùn)動(dòng)員都樂于見到的情形。
當(dāng)然，也并非沒有杜蘭特那樣的人物，年年都在“horse”大賽中挑戰(zhàn)權(quán)威。
圓桌采訪
全明星周末的官方媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)定于周五中午舉行，所有參與全明星系列活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員們將在住所的宴會(huì)廳里，與媒體進(jìn)行正式的交流，這就是廣為人知的全明星“圓桌互動(dòng)”。
參加全明星周末的運(yùn)動(dòng)員，會(huì)在此期間接受全球50多個(gè)國(guó)家500位記者的采訪，2015年紐約全明星時(shí)，涉及的國(guó)家有52個(gè)，記者人數(shù)為534人。
通常情況下，參與周六晚間單項(xiàng)賽事的選手會(huì)在正午十二點(diǎn)率先進(jìn)行媒體互動(dòng)，這個(gè)過(guò)程大約持續(xù)半小時(shí)。緊接著，東部與西部全明星正賽的選手們會(huì)依次抵達(dá)，參與圓桌式的交流，整體時(shí)間大約持續(xù)一個(gè)半小時(shí)。
由于圓桌訪談與NBA公益行動(dòng)的時(shí)間或許會(huì)重疊，因此對(duì)于一些參與公益事務(wù)的知名運(yùn)動(dòng)員而言，周五下午會(huì)顯得相當(dāng)繁忙，以當(dāng)年的姚明為例。
通常情況下，所有參加全明星周末的運(yùn)動(dòng)員都會(huì)在這個(gè)時(shí)候接受采訪。到了周五下午之后，能夠和媒體互動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員就只剩下全明星周末各項(xiàng)比賽的冠軍了。比如說(shuō)，三分賽冠軍會(huì)被人問及“獲得這個(gè)榮譽(yù)對(duì)你來(lái)說(shuō)意味著什么”那樣的話題。那位知名運(yùn)動(dòng)員的發(fā)言，主要圍繞球隊(duì)接下來(lái)幾個(gè)月的表現(xiàn)，其他問題的難度并不高，多數(shù)是詢問他對(duì)隊(duì)友表演或趣事的看法，整個(gè)交流過(guò)程比較輕松歡樂。
社交平臺(tái)
這是一次球員們相互交流的良機(jī)，同時(shí)也是向支持者表達(dá)謝意的方式，并且能夠讓公眾更加了解各位選手，全明星活動(dòng)具有這些多重意義。
球員間的交流早在周五便已展開。勒布朗-詹姆斯曾在圓桌訪談時(shí)，當(dāng)著全球媒體的面，給東部明星隊(duì)的每位隊(duì)友送出小禮物。關(guān)系較好的球員，采訪結(jié)束后常會(huì)一起觀看下午的名人比賽，以及稍晚些時(shí)候的新秀比賽。此外，部分頂級(jí)球員也會(huì)在夜間舉辦私人聚會(huì)。
球員們之間關(guān)于籃球的交流，主要發(fā)生在周六的適應(yīng)性練習(xí)里，這往往是全明星周末僅有的集中訓(xùn)練，不過(guò)我們都清楚，這種練習(xí)實(shí)際上是為了應(yīng)付媒體鏡頭，僅做表面功夫而已。周六的練習(xí)一般定在中午，從上午11點(diǎn)持續(xù)到下午1點(diǎn)半，東部和西部的明星球員會(huì)分開進(jìn)行適應(yīng)性練習(xí)。過(guò)去，像奧尼爾、霍華德這樣的愛開玩笑的球員，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這種公開展示自己滑稽一面的機(jī)會(huì)。不知道在多倫多，誰(shuí)會(huì)成為這個(gè)舞臺(tái)的“搞笑擔(dān)當(dāng)”。
承擔(dān)周六專項(xiàng)賽事的選手約下午3點(diǎn)45分離開住所，趕往賽場(chǎng)，賽事通常于晚間6點(diǎn)啟動(dòng)，延續(xù)至當(dāng)?shù)赝砩?點(diǎn)45分上下。周日角逐的選手啟程與比賽時(shí)刻，與前一日的情形相仿，這接近三個(gè)半鐘頭的時(shí)段，正是他們大顯身手的舞臺(tái)。
全天候商戰(zhàn)
全明星之所以備受矚目，源于賽場(chǎng)之外的巨大商業(yè)影響力。無(wú)論名氣多大的運(yùn)動(dòng)員，還是參與專項(xiàng)比賽的選手，在訓(xùn)練和接受采訪時(shí)，時(shí)間幾乎全被各大通訊公司、游戲企業(yè)舉辦的商業(yè)活動(dòng)擠占。這期間，一些規(guī)模較小的品牌合作項(xiàng)目也會(huì)穿插在慶典活動(dòng)里進(jìn)行。重大品牌活動(dòng)，比如新款球鞋的揭幕儀式，或是全新廣告的首次亮相，往往會(huì)被體育明星們選在周五晚間的新秀對(duì)抗賽期間舉辦，由于那個(gè)時(shí)段NBA官方會(huì)將重心放在新秀賽事的轉(zhuǎn)播上，而且晚上沒有訓(xùn)練任務(wù)，運(yùn)動(dòng)員們便能夠獲得充裕的時(shí)間和自由，為所代言的企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣。
2009年鳳凰城全明星新秀挑戰(zhàn)賽進(jìn)行時(shí)，艾弗森特意來(lái)到菲尼克斯城外的斯科茨戴爾鎮(zhèn)，在一家酒吧里為代言的運(yùn)動(dòng)品牌做宣傳。這是他剪掉標(biāo)志性的小辮子后的首次公開露面，與球館里觀看羅斯對(duì)奧登的狀元爭(zhēng)奪戰(zhàn)相比，以新發(fā)型示人的艾弗森當(dāng)時(shí)顯然更引人注目。
品牌宣傳常被視為球員們周末的被動(dòng)任務(wù)，不過(guò)近些年，眾多頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員在全明星賽期間開始主動(dòng)拓展商業(yè)機(jī)會(huì)。
2015年紐約全明星賽期間，NBA里最忙碌的球員非威斯布魯克莫屬，由于全明星活動(dòng)正好遇上紐約秋冬時(shí)裝周，為了宣傳個(gè)人形象以及合作的服裝品牌，威少?gòu)闹芩南挛缙鹁驮诩~約W酒店啟動(dòng)了為期五場(chǎng)的商業(yè)活動(dòng)，這是他系列宣傳活動(dòng)的第一站。
威先首先于下午六點(diǎn)半出席了某品牌的發(fā)布會(huì)，應(yīng)對(duì)了體育媒體人員極少關(guān)心的問題，隨后在七點(diǎn)半出席了三星冠名的時(shí)裝派對(duì)，與贊助方、頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師、時(shí)尚刊物總編、知名DJ和上流人士共進(jìn)晚餐，交談內(nèi)容不涉及NBA相關(guān)事宜。晚上九點(diǎn)四十五分，威少和商業(yè)搭檔將在曼哈頓NOHO這個(gè)地方，舉辦派對(duì)，為自家品牌的新品發(fā)布慶祝一番。
這一系列事情，都出現(xiàn)在超級(jí)巨星慶典正式開始之前。我們清楚，哪怕再繁忙，也未能阻擋他順便摘下一個(gè)MVP獎(jiǎng)杯的事實(shí)。
球員們無(wú)不渴望，能像威斯布魯克那樣，時(shí)刻保持高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，這確實(shí)是一種難得的享受。