經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者鄭淯心報(bào)道 8月15日晚上，比賽結(jié)束的哨聲響起時(shí)，廣東東莞銀行隊(duì)以123比115的比分擊敗了遼寧本鋼隊(duì)，獲得了2019-2020賽季CBA聯(lián)賽的冠軍頭銜。CBA賽場(chǎng)激烈交鋒之際，鑒于疫情干擾，體育活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)作能否維持常態(tài)備受矚目，鑒于CBA是國(guó)內(nèi)首個(gè)重啟的大型體育活動(dòng)，本賽季的運(yùn)作成效將作為行業(yè)標(biāo)桿供借鑒。
比賽結(jié)束后，CBA聯(lián)盟方面向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者透露，新冠病毒疫情給賽事帶來了不可忽視的沖擊。對(duì)于CBA聯(lián)盟而言，存在合同執(zhí)行和收益方面的難題。對(duì)于各支球隊(duì)來說，面臨觀眾席空無一人和球隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理的困境。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員們，則有維持高水平發(fā)揮和擔(dān)心薪水減少的困擾。盡管如此，本賽季CBA聯(lián)盟在合作伙伴的數(shù)量和資金規(guī)模上，都實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。
新增11家品牌贊助商
本賽季CBA重新開賽，賽場(chǎng)觀眾席與從前大不相同，不再擠滿觀眾，而是擺滿了贊助商提供的毛絨玩具，以此營(yíng)造賽場(chǎng)氛圍。由于球迷無法進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，他們的熱情便集中到了賽事的電視直播和相關(guān)數(shù)字媒體平臺(tái)，通過這些渠道參與觀賽。
調(diào)整觀看地點(diǎn)，從實(shí)體場(chǎng)所遷至虛擬平臺(tái)，這樣的做法能否帶來理想的觀看量呢？根據(jù)統(tǒng)計(jì)，電視臺(tái)在常規(guī)賽結(jié)束前，CCTV5聯(lián)合其他19家地方頻道，總播放時(shí)間累計(jì)達(dá)到7401小時(shí)，與去年同期相比增長(zhǎng)了27個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)電視觀眾的總?cè)藬?shù)累計(jì)為10.9億人次，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了上一整個(gè)賽季的總和，并且比上賽季同期常規(guī)賽的觀眾人數(shù)增加了35.8個(gè)百分點(diǎn)。CCTV5單場(chǎng)直播的最高收視率為0.75%，這創(chuàng)下了CBA聯(lián)賽近三個(gè)賽季揭幕戰(zhàn)收視記錄的新高。CBA重新恢復(fù)比賽之后，CCTV5顯著增加了CBA賽事的播出次數(shù)和播出時(shí)間。與上個(gè)賽季的常規(guī)賽相比，CCTV5的各個(gè)相關(guān)數(shù)據(jù)都實(shí)現(xiàn)了超過百分之一百的增長(zhǎng)。
CBA官方統(tǒng)計(jì)表明，優(yōu)酷、咪咕、騰訊這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體版權(quán)合作方在常規(guī)賽總共獲得了超過四億九千五百萬的獨(dú)立訪客量，以及超過十四億六千九百萬的觀看次數(shù)，其中復(fù)賽后不少關(guān)鍵比賽，例如廣東對(duì)陣北京、浙江對(duì)抗遼寧等，單場(chǎng)觀看次數(shù)就突破了千萬級(jí)別。
去年，CBA曾推出名為2.0的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃，其中涉及贊助合作的部分，該方案明確指出CBA聯(lián)盟將圍繞八個(gè)維度展開工作，具體包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用，賽事資源開發(fā)，球員商業(yè)價(jià)值維護(hù)，賽場(chǎng)廣告資源開發(fā)，品牌形象宣傳球迷網(wǎng)，俱樂部聯(lián)動(dòng)合作，慈善項(xiàng)目執(zhí)行，以及客戶專屬服務(wù)。
該計(jì)劃一經(jīng)推出，CBA的招商贊助標(biāo)準(zhǔn)就隨之抬高。CBA表示，今年賽季里，新增了11個(gè)品牌作為贊助商，并且各個(gè)層級(jí)的贊助費(fèi)用都出現(xiàn)了上漲。
本賽季新增的11個(gè)品牌合作方涵蓋58同城安居客、長(zhǎng)隆、快手、伊利、麥當(dāng)勞、豹發(fā)力、品勝、美凱、阿里拍賣、天貓以及金佰利這些企業(yè)。在這之中，天貓和金佰利兩家公司是在今年6月份聯(lián)賽恢復(fù)舉辦之后才正式加盟的。
CBA聯(lián)盟向媒體表示，今年賽程的經(jīng)濟(jì)收益主要依靠授權(quán)金和商業(yè)伙伴的支持，不過相關(guān)人士沒有公布確切的經(jīng)濟(jì)數(shù)目。根據(jù)掌握的情況，2018至2019賽季期間，聯(lián)賽的營(yíng)收突破十億元大關(guān)，較前一年度增加了兩成。
新賽季招商挑戰(zhàn)
病毒疫情暴發(fā)，世界范圍的大型體育活動(dòng)全都暫停下來，像東京奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際比賽也宣布推遲舉行。這對(duì)活動(dòng)組織工作來講，無疑是個(gè)難題。
依照年度制定的五年計(jì)劃，僅與央視等個(gè)別機(jī)構(gòu)達(dá)成十年合作，其他版權(quán)合作方及多數(shù)贊助商通常簽訂不超過三年的協(xié)議，即三年以內(nèi)。因此，今年CBA的部分贊助協(xié)議已經(jīng)終止。據(jù)消息，中國(guó)人壽作為主要贊助商的合同已失效，同時(shí)優(yōu)酷、咪咕、騰訊這三個(gè)新媒體版權(quán)合作者的現(xiàn)有合約也即將終止。
當(dāng)前疫情狀況下，公司提供資金支持的意愿有多大？CBA的商業(yè)合作協(xié)議后續(xù)談判能否成功？
CBA向媒體表明，現(xiàn)階段在三家擁有版權(quán)的協(xié)作單位里，咪咕已率先達(dá)成續(xù)簽協(xié)議。今年四月，咪咕已提前與CBA簽署了五年續(xù)約，并且就5G技術(shù)達(dá)成了戰(zhàn)略合作層面的提升。隨后，優(yōu)酷和騰訊這兩家版權(quán)協(xié)作單位，也將著手與CBA進(jìn)行續(xù)簽的磋商。
新賽季的贊助商相關(guān)細(xì)節(jié)，CBA聯(lián)盟目前沒有公布具體信息。聯(lián)盟正與所有合作方就本賽季及后續(xù)合作事宜進(jìn)行密切磋商，其中新增的11家合作伙伴是關(guān)鍵的增長(zhǎng)動(dòng)力。版權(quán)和贊助商數(shù)量均實(shí)現(xiàn)同步提升，聯(lián)盟未來將拓展授權(quán)商品等商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，收入渠道會(huì)愈發(fā)豐富多樣。這是CBA相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹的情況。