十二月下旬二十五日，NBA在天津的專賣(mài)店宣告啟用，這是繼北京、廣州之后，由滔搏運(yùn)動(dòng)與NBA中國(guó)共同開(kāi)設(shè)的第三家大型門(mén)店。
籃球聯(lián)賽是世界范圍內(nèi)極具影響力的體育品牌，同時(shí)也是社交平臺(tái)上表現(xiàn)最為出色的職業(yè)體育組織之一。滔搏體育是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)提供商，長(zhǎng)期致力于中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓與發(fā)展。兩家機(jī)構(gòu)于2019年建立合作關(guān)系，滔搏擔(dān)任NBA中國(guó)總店唯一管理者，與NBA共同于2019年在北京建立中國(guó)內(nèi)地首個(gè)NBA專門(mén)店，2020年在廣州建立全球規(guī)模最大的NBA專門(mén)店，今年滔搏同NBA中國(guó)共同籌備N(xiāo)BA天津?qū)ｉT(mén)店，意圖為顧客提供全新環(huán)境式購(gòu)物感受，研究沉浸式環(huán)境形象的新路徑。
滔搏運(yùn)動(dòng)探索沉浸式場(chǎng)景IP新可能
NBA天津旗艦店是最新的品牌形象店，由滔搏NBA與NBA中國(guó)零售部門(mén)聯(lián)手負(fù)責(zé)規(guī)劃設(shè)計(jì)和執(zhí)行，店鋪交由滔搏NBA負(fù)責(zé)管理，設(shè)有兩個(gè)樓層，整體面積達(dá)到1500平方米。店內(nèi)專門(mén)為中國(guó)NBA愛(ài)好者準(zhǔn)備了特色商品系列，提供不少只在球隊(duì)主場(chǎng)商店才能獲得的授權(quán)商品，并且設(shè)有模擬比賽場(chǎng)景、構(gòu)思巧妙的陳列空間和互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。
商場(chǎng)首層把賽場(chǎng)上的籃筐移入店鋪內(nèi)部，以此營(yíng)造出逼真的競(jìng)賽氛圍。商場(chǎng)第二層將互動(dòng)體驗(yàn)、物品陳列以及商品銷(xiāo)售結(jié)合在一起，顧客既能看到珍貴的NBA紀(jì)念品，也能購(gòu)得NBA品牌的各類(lèi)商品。另外，店鋪還售賣(mài)帶有天津地方特色的紀(jì)念物品，例如印有特定標(biāo)志的連帽衫。店內(nèi)裝潢別具一格，構(gòu)思精巧，設(shè)有展現(xiàn)津門(mén)特色的發(fā)光墻面、模仿聯(lián)盟場(chǎng)館原貌的天花板構(gòu)造，還有受美國(guó)車(chē)棚啟發(fā)的球星簽名紀(jì)念區(qū)，以及借鑒球員休息室的懷舊精品空間，并配有球星卡首次開(kāi)啟專區(qū)等多樣場(chǎng)景，共同營(yíng)造出濃厚的籃球運(yùn)動(dòng)氣息，令中國(guó)愛(ài)好者們深感文化魅力。
落地天津，攜手合作伙伴傳承永恒的籃球精神
今年正值NBA建隊(duì)七十五周年，中國(guó)第三家旗艦店選址天津，此事頗具深意。
滔搏國(guó)際的負(fù)責(zé)人張強(qiáng)談到，NBA天津的專賣(mài)店是兩家伙伴在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第三家門(mén)店，這同時(shí)也是滔搏負(fù)責(zé)的NBA項(xiàng)目從構(gòu)思到建成，力圖營(yíng)造一個(gè)完全投入其中的體驗(yàn)空間的最新行動(dòng)，并且將籃球的韻味和天津的地方特色結(jié)合起來(lái)。選擇在天津建立店鋪，一方面是由于這座城市在中國(guó)籃球發(fā)展歷史中具有根基深厚的背景，另一方面也是期望在這個(gè)地方讓籃球的執(zhí)著精神能夠一直流傳下去。我們盼望能為天津和華北地區(qū)的球迷呈現(xiàn)最地道的籃球氛圍，同時(shí)為籃球迷打造一個(gè)極好的籃球風(fēng)尚場(chǎng)所和互動(dòng)交流的平臺(tái)。
中國(guó)籃球協(xié)會(huì)北方代表處負(fù)責(zé)人童開(kāi)申先生談到，天津與籃球運(yùn)動(dòng)之間，確實(shí)存在著悠久的歷史聯(lián)系。天津被視為中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的搖籃，在中國(guó)籃球演進(jìn)歷程中占據(jù)著非常重要的角色。早在1904年球迷網(wǎng)，國(guó)內(nèi)最早的一支學(xué)?；@球隊(duì)便是在天津誕生的。到了1916年，被譽(yù)為中國(guó)籃球奠基人的董守義，成功培養(yǎng)了史冊(cè)上著名的“南開(kāi)五虎”籃球隊(duì)。今年正值NBA建隊(duì)七十五周年，組織機(jī)構(gòu)以探尋本源為宗旨，在籃球文化底蘊(yùn)深厚的區(qū)域里，持續(xù)培育和傳播這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的火種，促使眾多人士對(duì)這項(xiàng)充滿激情的項(xiàng)目產(chǎn)生興趣。
以消費(fèi)者為核心，全方位提升消費(fèi)者體驗(yàn)
滔搏運(yùn)動(dòng)分布極廣且深入基層的店鋪體系，遍及全國(guó)300多個(gè)都市將近8,000家直屬店舖，網(wǎng)絡(luò)線上超4700萬(wàn)注冊(cè)用戶，打造了覆蓋所有區(qū)域和多種場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售系統(tǒng)。公司多年積累的穩(wěn)固零售管理技巧及大型店鋪經(jīng)營(yíng)心得，為NBA專賣(mài)店的成功開(kāi)設(shè)提供了有力保障。這家NBA天津門(mén)店的開(kāi)業(yè)，借鑒了北京和廣州NBA門(mén)店的成熟經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)根據(jù)新店的具體情況和發(fā)展方向進(jìn)行了深入的分析和拓展。
該店的工作人員對(duì)NBA的愛(ài)好很深，對(duì)商品也很了解，能夠通過(guò)共同的興趣、專業(yè)的見(jiàn)解等角度，與顧客順暢地產(chǎn)生共鳴。不僅如此，他們還策劃了多種有趣的線下互動(dòng)項(xiàng)目，包括球星親臨、座談交流、實(shí)戰(zhàn)比賽、觀影聚會(huì)等，從而提升了店鋪的整體意義。此外，圍繞店鋪開(kāi)展的私域管理為NBA天津?qū)Ｙu(mài)店增添了新的動(dòng)力，達(dá)成了與顧客之間跨不同情境的順暢交流。
值得關(guān)注的是，NBA天津?qū)Ｙu(mài)店由滔搏NBA精心負(fù)責(zé)，致力于構(gòu)建“NBA愛(ài)好者聚集地”，使之成為天津時(shí)尚體育的代表性場(chǎng)所。同時(shí)，在NBA中國(guó)總店，滔搏體育還積極研發(fā)自有品牌產(chǎn)品，融入地方特色，推出專屬NBA相關(guān)商品。
滔搏運(yùn)動(dòng)將不斷聯(lián)合伙伴，為中國(guó)顧客供應(yīng)更優(yōu)質(zhì)的體育用品及購(gòu)物感受，專心于為顧客營(yíng)造持續(xù)不斷、樂(lè)觀健康愉悅的體育活動(dòng)方式。