2020-21賽季的CBA聯(lián)賽已經(jīng)進行了一周有余，一些籃球愛好者或者關(guān)注職業(yè)籃球的體育迷們注意到，當前的網(wǎng)絡(luò)平臺僅咪咕視頻和央視頻能夠觀看CBA的直播內(nèi)容，過去可以通過騰訊、優(yōu)酷等平臺觀看職業(yè)籃球比賽的部分網(wǎng)民，如今甚至不得不重新使用電視機來觀看比賽。盡管中央廣播電視總臺體育頻道會轉(zhuǎn)播中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽的重要比賽，而且各省市的電視臺也會播放當?shù)刂械嚷殬I(yè)學?；@球隊的比賽，這些安排還是基本能夠滿足球迷觀看球賽的要求。
不只是CBA賽事，9月份PP體育和英超結(jié)束合作，騰訊體育又用較低價格獲得英超轉(zhuǎn)播權(quán)，這些事例表明，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)商在爭奪體育節(jié)目播放權(quán)時，變得相當審慎，根據(jù)這些體育節(jié)目授權(quán)變化的情況，也許可以斷言，中國體育節(jié)目播放權(quán)市場已經(jīng)邁入新階段。
體育版權(quán)市場結(jié)束“燒錢時代”
體育賽事版權(quán)是什么意思？如今商業(yè)氣息濃厚，體育比賽本身就具備經(jīng)濟價值，價值大小不一。比賽一旦被拍攝或錄制，就會變成賽事節(jié)目，節(jié)目擁有者掌握這些節(jié)目的使用權(quán)，他們會設(shè)定價格出售，有時直接賣給電視臺，有時轉(zhuǎn)手給版權(quán)代理機構(gòu)。賽事由多場比賽構(gòu)成時，其版權(quán)形式可能是整體，也可能是局部。平臺宣稱獲得某項賽事版權(quán)后，或許能轉(zhuǎn)播所有賽事，也可能僅限于部分場次。購買賽事版權(quán)時，授權(quán)地域的廣度會影響價格，范圍越廣，費用越高。
中國體育產(chǎn)業(yè)興起那段時間，眾多網(wǎng)絡(luò)平臺在熱門職業(yè)賽事版權(quán)上競爭異常激烈，競相投入巨額資金，盡管如此，所得回報同樣可觀，無論是平臺自身品牌價值的提升，還是純粹的商業(yè)利潤，都明顯超出成本。另一方面，中國市場體量持續(xù)擴張，在各職業(yè)賽事版權(quán)成本中的占比日益顯著，然而賽事的商業(yè)效益轉(zhuǎn)化卻面臨若干困境，當依靠賽事播放獲得的收益與支出比例不斷降低，許多機構(gòu)在經(jīng)營過程中承受了挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)播商因此會再次審視版權(quán)的實用性并尋找新途徑。一旦外部環(huán)境出現(xiàn)突發(fā)狀況，依靠版權(quán)獲取的收益就會遭受損害，并且極難抵擋這種影響。
體育賽事版權(quán)對眾多平臺而言，一直是擴充內(nèi)容庫的關(guān)鍵領(lǐng)域，不過，今年在新冠病毒疫情影響下，這類版權(quán)的市場熱度顯著降低，價格回歸正常水平已是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，過去那種企業(yè)之間為爭奪版權(quán)而競相出高價的現(xiàn)象，如今已基本消失。
以中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽為例，在眾多機構(gòu)與各方的積極推動下，中職籃聯(lián)賽已與中超聯(lián)賽并列為國內(nèi)最具號召力、最具市場價值的規(guī)范化體育競技項目，每逢夏季觀賞中超賽事，冬季關(guān)注CBA比賽，已逐漸形成眾多體育迷的常規(guī)活動，甚至演變?yōu)樗麄兙駥用娴闹匾耐?。中國籃球整體實力不論怎樣，聯(lián)賽建設(shè)方面卻備受矚目，甚至有觀點稱CBA已位列全球第二，僅次于NBA，此言雖帶些許夸大，卻并非全無根據(jù)，眾多往昔在NBA頗具人氣的球員，以及不少國家隊的關(guān)鍵人物，都紛紛選擇加盟CBA尋求發(fā)展，使得聯(lián)賽呈現(xiàn)出一派興旺氣象，這也引得眾多網(wǎng)絡(luò)平臺競相爭奪賽事版權(quán)，并從中獲利。
然而今年光景似乎不佳，主要因為疫情產(chǎn)生了極強沖擊，常規(guī)比賽安排被打亂且難以穩(wěn)定，比賽規(guī)則隨之調(diào)整，從主客場制轉(zhuǎn)為賽會制，觀眾和球迷無法入場，多數(shù)比賽場地空無一人，原本熱烈的比賽氛圍完全消失。這種狀況讓那些原本就承受著市場收益大幅下滑壓力的，想要購入CBA版權(quán)的在線平臺，不得不謹慎考慮。
聯(lián)賽多項限制性政策出臺降低關(guān)注度
此外，CBA調(diào)整外援的相關(guān)規(guī)定，實際上也會降低觀眾和球迷的觀看興趣。并非批評中國籃協(xié)和CBA公司的管理者，他們減少外援上場時間、設(shè)定外援薪資上限等措施，主要是為了“自主掌控賽事”，借此機會更好地培養(yǎng)國內(nèi)球員，讓他們快速進步，最終能對中國籃球的人才建設(shè)以及國家隊實力的增強發(fā)揮正面作用。這些措施確實取得了顯著成效，僅在過去兩個賽季中，中國高中籃球聯(lián)賽就涌現(xiàn)出吳前、孫銘徽等頂尖國內(nèi)球員，球權(quán)控制權(quán)重新掌握在國內(nèi)選手手中，他們不僅能夠創(chuàng)造亮眼的數(shù)據(jù)，還能展現(xiàn)出卓越的才華并主導(dǎo)比賽進程。
這種狀況既存在正面效應(yīng)也存在負面問題，賽事的可看度明顯降低是顯而易見的，回想昔日的馬布里、麥迪、阿泰斯特、斯科拉這些即便在美國職業(yè)籃球聯(lián)賽里也是頂尖球星的球員加盟，使得CBA聯(lián)賽門票變得極其緊俏，讓包括電視轉(zhuǎn)播在內(nèi)的所有播出渠道觀眾數(shù)量都非?？捎^，那是一種怎樣的興盛景象？本賽季，高水平外援變得稀少，林書豪離開，國內(nèi)球員中獨一無二的中國男籃領(lǐng)軍人物易建聯(lián)也長期無法出場，明星球員的作用明顯減弱，許多球迷對CBA的關(guān)注度迅速降低，這些因素可能都是CBA轉(zhuǎn)播權(quán)遇冷的原因。
騰訊與優(yōu)酷就CBA版權(quán)的合作關(guān)系即將結(jié)束，今年四月，CBA公司同CBA達成了五年續(xù)約的協(xié)議，根據(jù)行業(yè)消息，此次CBA新媒體版權(quán)的續(xù)約金額高達20億元，刷新了CBA合作史上單筆費用的最高紀錄，據(jù)報道，今年賽事因疫情影響球迷網(wǎng)，但咪咕并未降低報價，其出價明顯超過了其他競爭平臺
咪咕之所以在疫情期間迅速獲得CBA轉(zhuǎn)播權(quán)，主要是基于對體育產(chǎn)業(yè)全局的規(guī)劃。得益于中國移動這一強大后盾，咪咕展現(xiàn)出充足實力——其核心競爭力在于中國移動的5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，以及龐大的用戶基礎(chǔ)。騰訊與優(yōu)酷若要共同使用版權(quán)，就必須提供相等的費用，優(yōu)酷首先表示不再續(xù)簽協(xié)議，騰訊在多次協(xié)商后，最終也決定不再續(xù)簽。
互聯(lián)網(wǎng)公司開始收縮“體育戰(zhàn)線”