摘要：街球需要熱血，也需要商業(yè)
街頭籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)象征著平民和廣泛參與,在今年夏天已經(jīng)成為眾多體育項(xiàng)目中最為火爆的一個(gè)。
九月一日，二零二四外星人電解質(zhì)水街球霸主全明星周末在上海新靜安體育中心結(jié)束。在抖音平臺(tái)，“街球霸主全明星”專(zhuān)題總觀看次數(shù)突破五點(diǎn)四億。在微博平臺(tái)，“街球霸主全明星”專(zhuān)題總閱讀數(shù)達(dá)兩億九千萬(wàn)，互動(dòng)留言超過(guò)八千條。
對(duì)戰(zhàn)集夢(mèng)116
加拿大職業(yè)籃球選手“白喬丹”完成540度扣籃，成功捍衛(wèi)扣籃大賽冠軍頭銜的影像資料，在抖音熱門(mén)榜單上急劇上升，比賽當(dāng)晚觀看次數(shù)即突破二十萬(wàn)。
2024“街球霸王”賽季持續(xù)了五個(gè)月，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)共迎來(lái)四十萬(wàn)以上觀眾，賽事同時(shí)在抖音平臺(tái)播出，直播時(shí)長(zhǎng)累計(jì)超過(guò)二百小時(shí)，觀看次數(shù)總和突破十億，參與人數(shù)總計(jì)將近一億，抖音內(nèi)“街球霸王”核心話題及關(guān)聯(lián)話題的總點(diǎn)擊量至今已達(dá)到近百億。
全明星百分大戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)
賽場(chǎng)之外，保羅喬治、波普等NBA現(xiàn)役球員在八月份集體來(lái)到中國(guó)，和國(guó)內(nèi)街球好手們進(jìn)行了多次單挑較量，這些對(duì)抗的短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度持續(xù)飆升。
吳悠是中國(guó)早期享有盛譽(yù)的街球選手之一，在2016年接受媒體訪問(wèn)時(shí)談到，街球運(yùn)動(dòng)若想在中國(guó)持續(xù)進(jìn)步，離不開(kāi)聯(lián)賽的推動(dòng)。然而，當(dāng)時(shí)街球比賽關(guān)注度不高，商業(yè)化環(huán)境也不成熟，因此舉辦相關(guān)聯(lián)賽十分困難。
近兩年街球霸主賽事接連開(kāi)展，這項(xiàng)由其倡導(dǎo)的街頭籃球聯(lián)賽，正迅速推動(dòng)國(guó)內(nèi)街球文化的普及，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建，并且提升了大眾對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度。
NBA球星進(jìn)街頭
提到街球，最為籃球愛(ài)好者津津樂(lè)道的就是一對(duì)一“斗?！?。
最初源自美國(guó)的街頭籃球，為了追求觀賞性和展示技巧，從一開(kāi)始就沒(méi)有裁判和教練，并且簡(jiǎn)化了許多比賽規(guī)則。能夠成為職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員的人非常稀少，但是參與和觀看街球活動(dòng)，對(duì)廣大普通籃球愛(ài)好者沒(méi)有設(shè)置任何限制。
中文網(wǎng)絡(luò)世界中最廣為人知的“單挑”，出自2018年美國(guó)男籃于拉斯維加斯進(jìn)行的一場(chǎng)訓(xùn)練，當(dāng)時(shí)NBA球星凱文·杜蘭特和保羅·喬治上演了精彩的一對(duì)一對(duì)決，這段視頻流傳甚廣。
今年夏天，“斗?！钡某鋈母叽笊系腘BA來(lái)到了街球賽場(chǎng)。
八月份的后期，保羅·喬治訪問(wèn)了我國(guó)，和國(guó)內(nèi)的街頭籃球好手陳澤文進(jìn)行了一場(chǎng)百分對(duì)決，最后他以一百比四十八的分?jǐn)?shù)取得了勝利。他們兩人單獨(dú)對(duì)抗的視頻，在抖音平臺(tái)上迅速獲得了超過(guò)一億次的觀看量，其中最受歡迎的一條短視頻獲得了超過(guò)二十萬(wàn)個(gè)贊。
保羅·喬治與陳澤文百分大戰(zhàn)
圖源：微博
沒(méi)過(guò)多久，又一位籃球名將，曾獲得兩次NBA總冠軍的球隊(duì)老將，同時(shí)也是361度籃球品牌形象大使卡德威爾·波普來(lái)到我國(guó)，他應(yīng)約與陳澤文進(jìn)行了一場(chǎng)得分對(duì)決，最后他以100分對(duì)98分的成績(jī)獲得了勝利。
上個(gè)周末，街球霸王全明星賽于上海拉開(kāi)帷幕，與此同時(shí)，Air旗下的NBA球星東契奇、塔圖姆、錫安等一行人抵達(dá)北京，前往“街球圣地”東單，與中國(guó)球員郭艾倫、李添榮、楊舒予等人交流球技。
NBA球星東契奇現(xiàn)身北京
圖源：微博
根據(jù)巨量引擎信息，抖音平臺(tái)中，街頭籃球是籃球領(lǐng)域最受關(guān)注的話題之一，相關(guān)關(guān)鍵詞每月被搜索的次數(shù)超過(guò)四十億。
籃球的影響力已經(jīng)超越了球場(chǎng)范圍。NBA球員哈登在八月訪問(wèn)中國(guó)期間，突然現(xiàn)身小楊哥的直播頻道推銷(xiāo)商品，瞬時(shí)在線觀眾數(shù)量達(dá)到160萬(wàn)的高點(diǎn)，4萬(wàn)瓶每瓶218元的紅酒在短短12秒內(nèi)全部售罄。
曾經(jīng)被視為遙不可及的體育界人物現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使籃球這項(xiàng)競(jìng)技活動(dòng)顯得更加貼近大眾，更為平民化。即便是有底層的籃球人，也有機(jī)會(huì)與世界頂級(jí)的聯(lián)賽選手進(jìn)行切磋較量。
2024年9月1日舉行的外星人電解質(zhì)水街球霸王全明星賽事，囊括了本土頂尖街球好手組成的隊(duì)伍，同時(shí)吸納了國(guó)內(nèi)知名街球組織集夢(mèng)116的成員，并邀請(qǐng)了美國(guó)歷史悠久街球隊(duì)以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)隊(duì)伍緯來(lái)VCool參賽。不僅如此，還有許多國(guó)際知名的街球精英被邀請(qǐng)，參與全明星周末的所有比賽活動(dòng)。
全明星三分大賽
一個(gè)完善的國(guó)內(nèi)比賽，對(duì)街頭籃球文化在中國(guó)的傳播和發(fā)展起著決定性作用。從區(qū)域?qū)沟饺珖?guó)決戰(zhàn)，最終迎來(lái)明星表演賽，這個(gè)僅有兩年歷史的街頭籃球強(qiáng)隊(duì)，已經(jīng)為籃球運(yùn)動(dòng)構(gòu)建了一個(gè)展示平臺(tái)。
一場(chǎng)街球嘉年華
2000年，NBA多倫多猛龍隊(duì)的文斯·卡特，穿著紅白相間的街頭籃球鞋“AND1”太極款式，贏得了當(dāng)年的扣籃大賽冠軍，從此全明星賽和扣籃表演，就成為了街球領(lǐng)域里非常突出的代表符號(hào)。
9月1日晚上9點(diǎn)10分，街球霸王全明星賽的重頭戲是扣籃大賽，該賽事在抖音直播平臺(tái)的觀看人數(shù)高達(dá)300萬(wàn)，國(guó)內(nèi)頂尖扣籃選手陳登星、何睿以及國(guó)際知名扣籃好手Dan Gross等紛紛亮相，全明星周末活動(dòng)達(dá)到頂點(diǎn)。
最后，那位被稱(chēng)為“白喬丹”的球員，完成了一次540度背身扣籃，從而再次贏得了本賽季全明星賽扣籃冠軍的稱(chēng)號(hào)。
衛(wèi)冕扣籃王的
比賽結(jié)束時(shí)候天色已晚，但“白喬丹540度爆扣衛(wèi)冕扣籃王”這個(gè)話題在抖音上迅速走紅，熱度不斷上升，相關(guān)短視頻吸引超過(guò)十萬(wàn)觀眾觀看，另外，“陳登星超長(zhǎng)滑翔躍過(guò)八人”“猛烈扣籃”等話題，當(dāng)晚也在抖音熱門(mén)榜單上出現(xiàn)。
這次持續(xù)兩天的全明星賽事期間，出現(xiàn)了許多激動(dòng)人心的比賽場(chǎng)面，同時(shí)也引發(fā)了不少網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)話題。
首場(chǎng)對(duì)決與集夢(mèng)116的較量中，北美頂尖街頭籃球團(tuán)體一度以兩位數(shù)分差占優(yōu)，但最后時(shí)刻被中國(guó)街頭籃球隊(duì)集夢(mèng)116通過(guò)上籃反超取勝，鎖定勝局，上演驚險(xiǎn)逆轉(zhuǎn)。賽事期間，“集夢(mèng)迎戰(zhàn)”話題在抖音平臺(tái)迅速走紅，吸引近四十萬(wàn)人同時(shí)在線觀看。
觀看了一段賽事精彩片段的留言板上，獲得最多贊數(shù)的那條留言寫(xiě)道：仿佛經(jīng)歷了一場(chǎng)NBA對(duì)決。
今年街球霸王再度舉辦全明星賽事，與上一年相比，比賽地點(diǎn)由上海徐家匯體育公園的耐克籃球公園，變更為規(guī)模更廣、設(shè)備更完善的上海新靜安體育中心，同時(shí)邀請(qǐng)了更多國(guó)內(nèi)外隊(duì)伍和頂尖街球好手參加活動(dòng)，兩天之內(nèi)進(jìn)行四場(chǎng)勝負(fù)分明的較量，在觀賞性質(zhì)的比賽之外，融入了更多競(jìng)技層面的對(duì)決。
受巴黎奧運(yùn)會(huì)籃球熱潮持續(xù)影響，加上眾多NBA運(yùn)動(dòng)員集體訪問(wèn)中國(guó)，第二屆街頭籃球超級(jí)明星賽的關(guān)注度達(dá)到了前所未有的高度。
賽事主辦方和NBA中國(guó)副總裁汪默在今年1月談到，街球霸王即將進(jìn)行大幅度革新，他們確信到2024年能將這個(gè)賽事推向一個(gè)更高級(jí)別的平臺(tái)。
全明星賽只是街球霸王全面升級(jí)后的冰山一角。
2024年街球霸王的正式比賽于三月份啟動(dòng)，持續(xù)了五個(gè)完整的月份，參賽隊(duì)伍數(shù)量從先前的八支增加到了十二支，其中包含兩支直接晉級(jí)隊(duì)伍和兩支通過(guò)外卡賽進(jìn)入的隊(duì)伍。賽事的舉辦地點(diǎn)遍布了九個(gè)國(guó)內(nèi)頂尖城市以及一些新興的繁華都市，比賽的總場(chǎng)次也從去年的六十四場(chǎng)提升到了超過(guò)八十場(chǎng)。
全明星周末已經(jīng)落下帷幕，第二屆街球霸王全國(guó)聯(lián)賽也隨之結(jié)束。不過(guò)賽事結(jié)束之后，籃球文化所帶來(lái)的影響依然在慢慢擴(kuò)大。
不只有熱血
在美國(guó)街球更為成熟的情況下，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)包含三個(gè)方面，分別是體育競(jìng)技活動(dòng)，球類(lèi)文化氛圍，以及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)。
1996年，街頭籃球運(yùn)動(dòng)在NBA職業(yè)聯(lián)賽中逐漸流行開(kāi)來(lái)，街頭風(fēng)格濃厚的阿倫·艾弗森當(dāng)選該年度的首輪選秀狀元，而來(lái)自紐約這一街球發(fā)源地的斯蒂芬·馬布里，則在第4順位被密爾沃基雄鹿隊(duì)摘下，加盟球隊(duì)。1998年360雨燕直播吧，綽號(hào)“Skip To My Lou”的街球高手阿爾斯通加盟NBA，促使更多街頭籃球的技巧與元素融入聯(lián)賽之中。
隨著NBA的國(guó)際聲譽(yù)不斷攀升，街頭籃球的風(fēng)潮逐漸傳到國(guó)內(nèi)，由此催生了各式各樣的街頭籃球比賽活動(dòng)。
二零一二年，吳悠作為發(fā)起人，促成了“日落東單”籃球賽事的成立。二零一五年，東莞市啟動(dòng)了該市首個(gè)戶外籃球競(jìng)技活動(dòng)。同期，新浪公司于二零一五年啟動(dòng)街頭籃球競(jìng)技賽事，并在北京、西安、成都等八個(gè)城市設(shè)立區(qū)域比賽點(diǎn)。
十幾年過(guò)去了，街球活動(dòng)在中國(guó)近兩年實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，各種街球比賽和品牌紛紛出現(xiàn)，關(guān)注和參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人也持續(xù)增加。
國(guó)內(nèi)籃球場(chǎng)地設(shè)施比較欠缺，街頭籃球氛圍也不濃厚，因此相關(guān)比賽長(zhǎng)期只在少數(shù)人范圍內(nèi)舉辦。吳悠在發(fā)起這項(xiàng)聯(lián)賽活動(dòng)時(shí)指出，它或許能成為國(guó)內(nèi)街頭籃球進(jìn)步的途徑，不過(guò)如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值是個(gè)棘手的問(wèn)題。
我曾經(jīng)也打算這樣做，不過(guò)如果聯(lián)賽采用主客場(chǎng)模式，球隊(duì)在交通和住宿方面的支出會(huì)相當(dāng)可觀，我其實(shí)一直在留意，看是否有商家愿意關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。
要處理這個(gè)難題，必須清楚認(rèn)識(shí)街頭籃球的背景，同時(shí)也要明白相關(guān)產(chǎn)業(yè)的組織者參與其中。
街球霸王是一項(xiàng)由專(zhuān)業(yè)賽事組織機(jī)構(gòu)發(fā)起的街頭籃球比賽，它屬于NBA的衍生賽事品牌，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)的此類(lèi)聯(lián)賽。
自2023年首次設(shè)立以來(lái)，街頭籃球盛事吸引了眾多海外球員及隊(duì)伍來(lái)到中國(guó)，將純正的街頭籃球風(fēng)氣帶入國(guó)內(nèi)，與本土長(zhǎng)期積累的街頭籃球風(fēng)氣產(chǎn)生交流、結(jié)合，促使街頭籃球從一項(xiàng)體育活動(dòng)，慢慢發(fā)展成為擁有廣泛支持者的文化象征。
越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始認(rèn)識(shí)到街球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值。
該賽事的官方冠名合作伙伴是外星人電解質(zhì)水，官方合作伙伴包括瀘州老窖百調(diào)、JACK & JONES。同時(shí)，賽事的官方聯(lián)合贊助商還有蒙牛，以及Nike、天梭、美孚1號(hào)、炫邁無(wú)糖口香糖。美凱地板和金陵體育則是本屆賽事的官方供應(yīng)商。
其中多個(gè)知名品牌都是第二次與街球霸王聯(lián)賽合作。
瀘州老窖百調(diào)是國(guó)內(nèi)新興的酒類(lèi)品牌，此次再度與街頭籃球活動(dòng)合作，通過(guò)線上平臺(tái)和線下場(chǎng)地，運(yùn)用體育競(jìng)技與愛(ài)好者交流，主動(dòng)貼近年輕消費(fèi)者，使品牌塑造出“開(kāi)拓與活力”的形象。