中新網(wǎng)成都8月23日電(賀劭清 和晶)倫納德非?？释穱L當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃。23日下午，這位美職籃(NBA)球星抵達(dá)四川簡陽，啟動了他的亞洲巡回活動。這是他時隔八年再度來到中國，在簡陽他將進行一場籃球表演，并與來自香港、澳門、深圳以及菲律賓、北美的眾多籃球愛好者進行交流互動。

3日那天，倫納德從四川簡陽開始了他在亞洲的首次活動，記者張浪拍攝了相關(guān)照片

倫納德訪問中國并非特例，這個夏天，許多NBA球員在休賽期間紛紛安排中國行程，在中國體育消費市場持續(xù)升級的背景下，他們致力于提升自身影響力，并探索新的發(fā)展可能。

庫里在重慶十八梯夜游，維金斯攀登長城，哈登在佛山研習(xí)詠春，莫蘭特于深圳舞獅，布朗在杭州品飲龍井，這些球星們在中國留下了足跡，遍布西南山城與江南水鄉(xiāng)。除了舉辦球迷見面會，他們還積極融入籃球社群，深入體驗中國傳統(tǒng)文化。

8月4日晚上，哈登出現(xiàn)在廣州南沙的“區(qū)BA”比賽場地，記者陳驥旻拍攝

宛如重返少年時光，上次與庫里本人相見，是在八年前于電子科大。成都球迷趙凱同友人一同前往重慶24直播網(wǎng)，參與了庫里的線下互動活動。他深有感觸，離開校園許多年頭，觀看NBA賽事的途徑已從電視轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C，不過大學(xué)時期傾慕的那批球員，至今仍是朋友間頻繁議論的焦點。

新一代的籃球巨星們，若能親身來到華夏大地，與眾多擁躉們進行直接的互動交流，將是最為迅速拉近彼此距離、快速提升自身知名度的途徑之一。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院所發(fā)布的《二零二五年NBA全球及中國市場調(diào)研報告》顯示，中國是NBA在國際上規(guī)模最為龐大的市場，其球迷群體的規(guī)模已經(jīng)超越了本土美國。

雖然NBA在中國的商業(yè)價值已經(jīng)達(dá)到500億，不過這個市場存在不少波動性，年輕球員的擁躉數(shù)量有限，而中國核心球迷所關(guān)注的球員，未來三年有很大概率會結(jié)束職業(yè)生涯。

成都體育學(xué)院的籃球?qū)＜依蠲鬟_(dá)認(rèn)為，近年來NBA球星到中國訪問時，參與人數(shù)、覆蓋地區(qū)和活動安排都發(fā)生了變化，這表明NBA調(diào)整了其在中國市場的策略，是對中國體育消費市場從單純觀看比賽轉(zhuǎn)向深度文化體驗的積極回應(yīng)。

據(jù)消息，中國體育消費市場正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，NBA在此期間經(jīng)歷了快速擴張?，F(xiàn)階段，國內(nèi)籃球環(huán)境持續(xù)改善，CBA賽事的關(guān)注度不斷上升，“村BA”這類草根比賽廣受歡迎；同時，飛盤、滑板等新式運動也吸引了大量體育愛好者的目光。面對激烈的市場競爭，NBA需要尋求新的發(fā)展路徑，通過優(yōu)化球迷互動和情感交流，來增強品牌在中國市場的吸引力，這已成為其更合理的商業(yè)策略。

因此，NBA正在開展超出球星訪華的更多本土化活動。除了繼續(xù)舉辦春節(jié)慶祝活動，與澳門合作重新設(shè)立NBA中國賽之外，在中國球員楊瀚森被開拓者隊錄取后，NBA著重關(guān)注中國球員，以此加深與中國市場的情感聯(lián)系——開拓者隊的美國全國直播場次從上一年度的1場提升到8場。

現(xiàn)在國內(nèi)球迷對NBA的關(guān)注已不單是比賽本身，他們渴求運動員能發(fā)自內(nèi)心地尊重并了解我國文化，更在乎球員能否擔(dān)當(dāng)起促進東西方體育文化溝通與學(xué)習(xí)的紐帶作用，而不是僅僅當(dāng)作一個商業(yè)象征來看待。李明達(dá)談到，國際賽事的品牌在國內(nèi)的適應(yīng)并非單方面的文化傳播，NBA若要在中國市場持續(xù)發(fā)展，就必須與中國觀眾建立起更為深厚的文化共鳴和情感紐帶，這樣其在中國業(yè)務(wù)才能在逐步進步的體育消費環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展，維持住固定的支持者群體。(完)