體育不分地域，愿全球所有運(yùn)動(dòng)迷都能尋得本心所向。當(dāng)前態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員接連涌現(xiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能量正以超乎想象之速增強(qiáng)，其內(nèi)里實(shí)為一場(chǎng)根本性的較量與演進(jìn)。

中國(guó)體育消費(fèi)正在邁向更高階段，CBA的關(guān)注度不斷增長(zhǎng)，民間賽事也日益興盛，市場(chǎng)的分散和多樣化迫使NBA必須重新制定方案，跳出原有的安逸狀態(tài)，以更謙遜的態(tài)度面對(duì)這個(gè)規(guī)模龐大且多元化的中國(guó)市場(chǎng)。

這場(chǎng)較量不只是球星到訪那么簡(jiǎn)單，其實(shí)是企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)在暗中展開。喬治·德贊者加盟了361°，哈登和“華子”則代表阿迪達(dá)斯，庫(kù)里與安德瑪聯(lián)系在一起，詹姆斯則對(duì)耐克在中國(guó)市場(chǎng)扮演關(guān)鍵角色。運(yùn)動(dòng)員們?cè)敢鈦碇袊?guó)，一方面是為了互動(dòng)，另一方面也是看重中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模和潛力。據(jù)稱，NBA在中國(guó)市場(chǎng)能帶來將近五十億美元的商業(yè)回報(bào)，誰(shuí)會(huì)甘心舍棄這如此誘人的發(fā)展機(jī)遇？對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來說，是否選擇登陸中國(guó)并非決定性因素，企業(yè)間的品牌角力才是驅(qū)動(dòng)他們行動(dòng)的核心動(dòng)力。

以詹姆斯為例，他訪問中國(guó)的行為，充分體現(xiàn)了個(gè)人聲譽(yù)向世界范圍擴(kuò)展的必要性，同時(shí)，這也是他維持競(jìng)技狀態(tài)、提升商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵舉措。根據(jù)我的了解，即將結(jié)束職業(yè)生涯的詹姆斯，對(duì)自身在國(guó)際上的形象塑造更加重視。

即將啟動(dòng)的十五次中國(guó)之旅，是他參與耐克亞洲活動(dòng)二十周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。新賽季即將啟動(dòng)時(shí)，詹姆斯打算在九月前往上海和成都，向充滿熱情的中國(guó)球迷傳遞對(duì)籃球的喜愛，并鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)持追尋理想。特別要指出的是，詹姆斯此次來華基本不做商業(yè)推廣，主要側(cè)重與球迷交流互動(dòng)，同時(shí)也能為耐克增加大量公開宣傳機(jī)會(huì)，活動(dòng)門票據(jù)說完全免費(fèi)發(fā)放。

那么，為何運(yùn)動(dòng)員們會(huì)抽空來華，甚至甘愿不取報(bào)酬地協(xié)助推廣？這根本是中國(guó)體育消費(fèi)水平提升帶來的直接回報(bào)。由于公眾關(guān)注度持續(xù)擴(kuò)大，業(yè)余比賽的興盛，以及多種多樣的比賽形式，NBA必須以更包容的態(tài)度來發(fā)掘中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。

對(duì)于國(guó)內(nèi)球迷而言，這同樣是一種更顯著的鼓舞。亞洲杯的關(guān)注度提高，讓眾多年輕球員得到了鍛煉提升的時(shí)機(jī)。庫(kù)里曾表示，中國(guó)籃球的人才正在不斷涌現(xiàn)，正逐步跟上世界的發(fā)展節(jié)奏。前些日子，楊瀚森在第16位被開拓者隊(duì)挑選，緊接著中國(guó)男隊(duì)在亞洲杯中表現(xiàn)出色，這些跡象顯示，中國(guó)籃球在不久的將來可能會(huì)以更加奪目的面貌發(fā)展。這一切，離不開我們更大的包容與積極的交流。

常言道，體育不分國(guó)家。希望全球的體育迷們，能在相互溝通和互動(dòng)里，發(fā)掘內(nèi)心的熱忱。