每年假期，眾多NBA運(yùn)動(dòng)員會(huì)訪問中國舉辦相關(guān)活動(dòng)。這些深受中國球迷喜愛的知名球員，在中國獲得大量鮮花與歡呼，收獲巨大名聲和財(cái)富。但是，短暫的喧囂散去之后，這些球員的訪華之旅，究竟給中國籃球留下了哪些實(shí)際價(jià)值？

中國行，球星名利雙收

NBA球星訪問中國的活動(dòng)最早出現(xiàn)在2004年，那一年，“飛人”喬丹首次踏上這片土地，即便他的行程只有66小時(shí)33分鐘，但在他出現(xiàn)的每一個(gè)地方，都引來了大批熱情追隨的球迷，他們?yōu)橹宫F(xiàn)出極大的狂熱。

自那時(shí)起，中國慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楸姸郚BA運(yùn)動(dòng)員最偏愛的旅行目的地，無論訪問的頻繁程度、出行回?cái)?shù)，或是參與者的身份地位，都明顯超過其他地區(qū)。到目前為止，今年在中國舉辦活動(dòng)的明星已經(jīng)多達(dá)二十位。這些人當(dāng)中，既有像科比、詹姆斯這樣的頂尖選手，也有諸如蘭德里、喬治·希爾這類中等水平的運(yùn)動(dòng)員。他們的行蹤遍布各地，既有首都、國際大都會(huì)、南方都會(huì)這類繁華都市，也有地方性城市。

外國運(yùn)動(dòng)員訪問中國時(shí)，都會(huì)吸引一批支持者。每當(dāng)他們到訪，粉絲們就穿著相同的服裝，紛紛前往。兩天前，庫里來到北京，武漢的胡凱想見到偶像，清晨就坐高鐵去北京，他上車時(shí)正好遇到早高峰。路上車流擁堵，他提前下車，快速跑了兩個(gè)公里才到火車站，幾乎趕不上車。

“中國行”屬于商業(yè)范疇，這是NBA圈內(nèi)的一種說法，也是眾多運(yùn)動(dòng)員的普遍認(rèn)知。據(jù)悉，NBA運(yùn)動(dòng)員參與中國相關(guān)活動(dòng)時(shí)，獲得的報(bào)酬常常達(dá)到數(shù)百萬元人民幣。有消息透露，喬丹初次訪華期間，搭乘了耐克企業(yè)的專用飛機(jī)，身邊有十名安保人員隨行，其日常餐食的花費(fèi)高達(dá)五千美元。

NBA的做法值得借鑒

追隨者見到了心儀的人物，運(yùn)動(dòng)員賺取了豐厚的報(bào)酬，表面上看是互利的好事。但是，深入探究，NBA明星的訪華活動(dòng)，消耗了大量的金錢，好像并未對(duì)中國籃球產(chǎn)生什么積極影響。

十多年以前，姚明加入NBA，讓休斯敦火箭隊(duì)吸引了很多中國球迷，NBA對(duì)中國球迷特別是年輕球迷的影響力持續(xù)擴(kuò)大。NBA的成就或許能給CBA提供一些借鑒。從比賽層次來說，球員們精妙的運(yùn)球和激烈的扣籃，確實(shí)比國內(nèi)的CBA更能吸引觀眾，精湛的技藝讓他們成為備受仰慕的人物。

與本土聯(lián)賽相比，NBA更加擅長自我宣傳和策劃吸引眼球的環(huán)節(jié)。曾經(jīng)，“誰會(huì)是喬丹的接班人”這個(gè)問題引發(fā)廣泛討論，艾弗森、卡特、科比、麥迪因此受到矚目。新星不斷出現(xiàn)，持續(xù)的討論，促使眾多人士開始關(guān)注美國職業(yè)籃球賽事。每年圣誕節(jié)期間舉辦的籃球賽事已成為職業(yè)聯(lián)賽的獨(dú)特標(biāo)志，相關(guān)安排都經(jīng)過周密策劃，精彩紛呈，有時(shí)是往昔功勛球員重返曾經(jīng)效力的球隊(duì)，有時(shí)是宿敵再度交鋒，這類充滿吸引力的對(duì)決為聯(lián)賽注入了更多活力。

NBA的標(biāo)語是“Here ”（見證奇跡之所），NBA總在不停地推廣充滿“美國夢(mèng)”的奮斗經(jīng)歷?！傲织偪瘛钡谋t就是一個(gè)案例：2012年，華裔球員林書豪從籍籍無名的底層角色轉(zhuǎn)變?yōu)閭涫懿毮康拇笕宋?。歷經(jīng)磨難，終獲成功，“林瘋狂”一度成為美國乃至世界廣為傳頌的榜樣。

世界各地的籃球明星來到中國，根本原因在于國內(nèi)龐大的籃球愛好者群體；NBA將先進(jìn)的技術(shù)手段，吸引眼球的表演形式，以及精彩紛呈的賽事故事有機(jī)結(jié)合，或許能為國內(nèi)聯(lián)賽帶來啟示——幫助其提高競(jìng)技水準(zhǔn)，培養(yǎng)本土優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事影響力。